Musik in der Werbung

Abstract

Werbung ist heutzutage allgegenwärtig. Musik ist aus der heutigen Werbung, insbesondere in den digitalen, audio-visuellen Medien, nicht mehr wegzudenken. Komplexe, integrierte Kommunikationsmaßnahmen führen zu steigenden Ansprüchen an den Einsatz von Musik. Dadurch hat sich in Analogie zur visuellen Identität der Begriff der Sound-Identität gebildet. Im Gegensatz zu heuristischen Entwicklungs-und Designprozessen beruht ein fundiertes Sound-Branding-Konzept, aus dem die Gestaltung von Werbung mit Musik abgeleitet wird, auf Kenntnissen über die Wirkungsweisen beeinflussender Kommunikation, ihrer Wirkungsebenen und Wirkungsindikatoren.

Research trends on music and advertising

“…Music is used in various ways in advertising but no one can reliably predict the effects of music on the recipients of advertisements. Advertising professionals often rely on their gut instinct and refer to simple rules and experience like the incorporated music should be liked, should fit the target group or should activate the listeners (Tauchnitz, 1993). Following the paradigm by Huron (1989) music in advertising can contribute to the effectiveness of an advertisement in six ways: entertainment, structure, memorability, lyrical language, targeting and authority establishment.…”