Research trends on music and advertising

Abstract

Research trends on music and advertising Tendencias de la investigación en música y publicidadDates | Recieved: 28/04/2017 -Reviewed: 13/06/2017 -Published: 01/07/2017 AbstractResumen Research on music and advertising is diverse and unstructured. Looking at the most important factors that define related research, this article aims to introduce a typology of four research fields that reflect the interplay of the complex relationship between music and advertising. An analysis of relevant studies revealed diverse research gaps and clustered the main research traditions. Eventually, we identified four types of research, namely advertising with music, advertising with musicians, music with advertising, and advertising for music. This typology leads to the conclusion that more interdisciplinary research is needed for the investigation all of the boundaries between music and advertising. La investigación sobre música y publicidad es

Aproximación a la eficacia de la música en la publicidad: audio branding y recuerdo de marca

“…Es decir, la ambientación musical no es una decisión arbitraria, sino que parte de una información anterior que se nos ha cedido, como podría ser un briefing en el caso de la publicidad. Y es que la música es, del mismo modo, una herramienta muy eficaz en términos de recuerdo y reconocimiento de marca (Idrovo-Zambrano, 2017), Por tanto, el proceso de selección de la música, ya sea el género de música, el carácter de la pieza, las emociones que se desean transmitir, etc., tiene que ser acorde con esa información previa para continuar con la estrategia que se desea y, sobre todo, conseguir los objetivos marcados (Ruth y Spangardt, 2017). En esta línea, de acuerdo con los estudios de Gorn (1982) y Olsen (1995), el efecto recuerdo puede influir en la preferencia de una marca anunciada con música respecto a otra sin música, pues se consigue un crecimiento del atractivo y se refuerza la disposición para retener el producto, la marca (Calderón, 2015).…”

The written press as an instrument of informal music education in the general population: content analysis of three Spanish newspapers (La prensa escrita como instrumento de educación musical informal en la población general: análisis de contenido de tres diarios españoles)

“…In this regard, the diffusion of music and its reception by listeners via the Internet and other specific networks is highly shaped by the direct and indirect advertising of all kinds of products and services, and by related economic interests (Frigkas et al, 2008; Rau & Chen, 2006). Hence, the networks do not tend to spread a musical culture based on quality, but rather on the potential sales to cybernauts from advertising messages disseminated by the tech companies that run them (Raja et al, 2019; Ruth & Spangardt, 2017). Thus, messages of a musical nature succumb to the uniformity and banality of much of the content generally distributed by the audio-visual media (Bobo, 2005), squandering the networks’ excellent potential for the transmission of musical content oriented towards educating users and providing them with high-quality entertainment.…”

“…En este sentido, la difusión de la música y su recepción por parte de los oyentes a través de Internet y de otras redes concretas están determinadas en gran medida por la publicidad directa e indirecta de todo tipo de productos y servicios, y por intereses económicos relacionados (Frigkas et al, 2008; Rau & Chen, 2006). Por tanto, las redes no tienden a divulgar una cultura musical basada en la calidad sino en el potencial de ventas a los cibernautas de mensajes publicitarios difundidos por las compañías tecnológicas que las gestionan (Raja et al, 2019; Ruth & Spangardt, 2017). En consecuencia, los mensajes de carácter musical son víctima de la uniformidad y banalidad de gran parte del contenido que suelen difundir los medios audiovisuales (Bobo, 2005), que desperdician el excelente potencial de las redes para transmitir contenidos musicales orientados a educar a los usuarios y a facilitarles un entretenimiento de alta calidad.…”

The Impact of Source Effects on the Evaluation of Music for Advertising

“…There is, however, evidence highlighting the differences between people working in advertising and the general public in a number of critical dimensions, such as age, personality, personal values, morality, and even the way they are influenced by cognitive biases Murray, 2018, 2019). Moreover, advertising professionals often operate on a gut instinct about consumer preferences and beliefs that are disconnected from the empirical reality (Ruth & Spangardt, 2017;Tauchnitz, 1990).…”