O discurso midiático do agronegócio no Brasil sob um olhar da Análise Discursiva Crítica e da Semiótica Social

Abstract

Este artigo discute a constituição do discurso midiático do agronegócio no cenário brasileiro nos últimos anos buscando articular a sua emergência enquanto uma prática discursiva intrinsicamente arraigada a uma estrutura e pensamento social. Sob a égide da Análise do Discurso Crítica (FAIRCLOUGH 1992; 2001[2008]) e da Semiótica Social (KRESS e VAN LEEUWEN 2001, 2006; KRESS, 2010), investigamos as formas de comunicação e representação do agronegócio em um dos comerciais “Agro a indústria riqueza do Brasil”. Assim, buscamos também observar a representação do agronegócio que se materializa não apenas por meio da linguagem verbal do evento comunicativo, como mapear os recursos semióticos utilizados (música, cores, imagem etc) observando a orquestração de significados. Observa-se que toda a articulação dos modos semióticos busca representar o agronegócio como um modelo viável, sustentável e moderno para os modos de produção da economia brasileira, obscurecendo uma série de questões que estão arraigadas a esse modelo de produção.

Número Completo jul./set. 2019.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬ (PDF com Capa e Artigos)

“…Com isso, a agricultura produtivista passou a ter forte representatividade simbólica dentro do campo acadêmico constituindo seu mainstream por assim dizer. Essa representação simbólica se expande para imaginário social através de investimentos simbólicos midiáticos que constroem a imagem do agronegócio como a atividade econômica eficiente, sustentável, moderna e que, através dessas representações, oculta uma série de questões arraigadas no processo de produção (SANTOS; OLIVEIRA; GUALBERTO, 2019). Nesse sentido, o rural passa a ter uma representação social que o associa à produtividade, à eficiência e à geração de divisas econômicas como aspectos preponderantes de sua constituição.…”