O mix de marketing em uma feira livre

Abstract

Para o sucesso de uma organização faz-se necessário a utilização de ferramentas capazes de identificar as necessidades e desejos do seu público-alvo. Dessa forma, o objetivo desta pesquisa foi analisar a influência do Mix de Marketing na tomada de decisão do consumidor em uma feira livre. Para tal, foi realizado uma pesquisa de campo na Feira Bela Vista, instalada todas as sextas-feiras na cidade de Dianópolis/TO. A metodologia da pesquisa é de natureza aplicada, com uma abordagem quantitativa, sendo seus objetivos descritivos e pesquisa de campo. O instrumento utilizado para a coleta de dados foi o questionário estruturado, sendo este aplicado através da plataforma Google forms, a amostra foi composta por 218 clientes respondentes. Este estudo evidenciou-se as influências do mix de marketing na tomada de decisão do consumidor e percebe-se que o consumidor pode ser influenciado por fatores internos e externos.

O mix de marketing em uma feira livre

“…Completa ainda o autor, que os fornecedores juntamente aos consumidores fazem parte de uma variável muito importantes no desenvolvimento das estratégias de preços das empresas. Research, Society and Development, v. 10, n. 4, e49610414354, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354…”

“…Afim de entender a importância do Mix de Marketing para um ambiente comercial e como o manuseio dessa ferramenta afeta o comportamento dos consumidores, far-se-á necessário a abertura de um subtítulo para um melhor esclarecimento acerca do tema comportamento. Research, Society and Development, v. 10, n. 4, e49610414354, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354…”

“…Com o objetivo de apresentar os dados de uma maneira mais concisa e que ao mesmo tempo permitisse a extração de informações sobre as características, comportamento e opinião dos consumidores sobre os elementos do mix de marketing, a distribuição de frequência, neste caso, foi realizada na plataforma do Google forms, propiciando, por conseguinte, a demonstração Research, Society and Development, v. 10, n. 4, e49610414354, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354 dos resultados através de gráficos e tabelas, sendo os resultados da pesquisa retratados por meio de porcentagem.…”

“…A terceira variável relata as informações dadas à pergunta do questionário referente à idade do respondente. Analisando de modo geral, quando comparado com as demais percentagens, nota-se que os consumidores feirantes tratam-se de um grupo composto, em sua maioria, por um público jovem, pois, dentre os 218 (duzentos e dezoito) questionários avaliados, a maioria, Research, Society and Development, v. 10, n. 4, e49610414354, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354 44%, está na faixa etária entre 14 a 25 anos. Em seguida, com 25,2% estão os consumidores com idade entre 26 a 40 anos; 23,9% possuem entre 41 e 50 anos; e apenas 6,9% têm mais que 50 anos de idade.…”

“…A relação a longo prazo da empresa e cliente está ligada a satisfação ou a insatisfação do cliente. Com o cliente satisfeito Research, Society and Development, v. 10, n. 4, e49610414354, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354 as chances de uma nova compra e fidelidade ao produto da empresa são maiores. Já em contrapartida, quando há a insatisfação, a propaganda negativa de boca a boca pode prejudicar a imagem da empresa e respectivamente o fluxo de cliente e de fidelizações (Kotler, 2000).…”