O papel e a importância das mídias sociais no composto de comunicação de pequenas empresas: Um estudo de caso em micro-cervejaria

Lima, Gustavo Barbieri; Neto, Orlando Nastri; Carvalho, Dirceu Tornavoi de

doi:10.13059/racef.v4i1.50

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“…Dessa forma, o Quadro 2 possibilita uma sumarização das principais motivações, idealizações, dificuldades e realidades vivenciadas pelas blogueiras, e isto corrobora com as pesquisas que vêm sendo desenvolvidas sobre a temática de blogs (CHAU;XU, 2012;CRESCITELLI;TAGAWA, 2015;SILVA et al, 2015;MCQUARRIE;MILLER;PHILLIPS, 2012;SILVA et al, 2015).…”

Section: Síntese Dos Principais Resultadosunclassified

“…As mídias sociais surgiram como ferramentas de criação de conteúdo e divulgação de baixo custo. Pessoas compartilham aspectos de suas vidas e interagem mediante os diversos recursos de imagem, som, texto e vídeo, o que possibilitou uma alternativa para o composto tradicional de comunicação, publicidade e, consequentemente, das relações de trabalho (LIMA et al, 2013). Em essência, os blogs são caracterizados como mídias sociais, pois possibilitam essa interação social e transmitem conteúdo de informação (TOR-RES, 2009; MCQUARRIE; MILLER; PHILLIPS, 2012; NASCIMENTO; RIBEIRO; CAMPOS, 2016).…”

Section: Trabalho E Mídias Sociais -Blogsunclassified

“…Este tema se torna relevante no âmbito profissional e acadêmico, em virtude do contexto global das mídias sociais e das relações de trabalho em que os blogs estão inseridos, transformando-se uma ferramenta de informação e publicidade online segmentada (CHAU;XU, 2012, CRESCI-TELLI;TAGAWA, 2015;MCQUARRIE;MILLER;PHILLIPS, 2012;SILVA et al, 2015), por meio da qual surgiu uma nova modalidade de atividade rentável. Isso possibilita o despertar de investigações empíricas nessa área do conhecimento, com o intuito de compreender como surgiu, acontece e como tem afetado as atuais formas de trabalho a distância.…”

Section: Introductionunclassified

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Glamour ou trabalho árduo: Socialização profissional das blogueiras

2019

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Este estudo objetiva investigar como acontece a socialização profissional de blogueiras, baseando-se na teoria de Hughes (1958) e Dubar (2005). Esta pesquisa é caracterizada como qualitativa, descritiva, realizada por meio entrevistas estruturadas junto a 15 blogueiras. Os resultados apontam que o interesse se deu por acompanharem outros blogs como leitora ou a partir da necessidade de escrever sobre assuntos do seu interesse, a inserção se deu pela aquisição de habilidades educacionais, de indicação de alguém ou por divulgação nas redes sociais. O modelo de profissão construído pela idealização de uma profissão fácil e glamourosa, em oposição a uma atividade real, que exige muito trabalho para conquistar público e conseguir parcerias, com reconhecimento não imediato e, de início, possui remuneração baixa. Por fim, reconheceu-se que no trabalho desenvolvido com blogs as ajudou na orientação profissional, com o equilíbrio da imagem público-privado e trazendo uma nova percepção sobre si.

show abstract

Section: Síntese Dos Principais Resultadosunclassified

Section: Trabalho E Mídias Sociais -Blogsunclassified

Section: Introductionunclassified

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Glamour ou trabalho árduo: Socialização profissional das blogueiras

2019

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show abstract

“…These firms are nonetheless small compared to mainstream breweries. The craft breweries have developed cooperation and competition relationships with each other, but this strategy has not been followed by many of the more consolidated players in the domestic beer market (Stefenon, 2012; Lima, Nastri Neto, & De Carvalho, 2013). In recent years, the emergence of new small business competitors has significantly changed the profile of product supply and distribution in the domestic market.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Microfoundations of dynamic coopetition capabilities in firms from a microbrewery cluster

Silva

Silveira²,

Monticelli³

et al. 2023

REGE

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PurposeThe objective of this research is to analyze the microfoundations of dynamic capabilities used by microbreweries in Porto Alegre (Brazil) in their coopetition strategies.Design/methodology/approachA case study with a qualitative approach was developed. Data were collected during interviews with owners of 11 microbreweries, via analysis of documents and nonparticipatory observation. The authors used the content analysis technique to infer knowledge.FindingsThe authors identified the microfoundations of dynamic coopetition capabilities including collective purchases, shared distribution expenses, shared production, education of consumers and other beer producers, group interaction and a business roundtable with entrepreneurs from the food and drink sector in the hospitality industry.Research limitations/implicationsThe authors developed a framework that considers the relationship between the microfoundations of dynamic capabilities and coopetition regarding the paradox between competition and cooperation. It is relevant to identify different actors’ movements and the potential outcomes of coopetitive strategies, which yield a competitive advantage for the cluster.Practical implicationsTogether, the microfoundations of dynamic capabilities contribute to the competitive advantage of the cluster.Originality/valueThe study highlights how small companies can jointly develop competitive advantage in a market dominated by a large company.

show abstract

“…Os artigos sobre o mercado de cervejas artesanais no Brasil pontuam sobre aspectos específicos, como: a utilização da mídia social por uma cervejaria artesanal (Lima, Neto, & Carvalho 2013), o comportamento do consumidor da microcervejaria Heilige, localizada no Rio Grande do Sul (Constantin, Abitch, & Ceolin 2013), a análise estratégica para implantação de uma microcervejaria (Kalnin, Filho, & Castro 2002) e as vantagens competitivas das cervejas artesanais em comparação com as grandes cervejarias (Stefenon 2012). No caso específico da RMBH, situam-se estudos de Nery (2017), que explorou o ponto de vista do consumidor e da cultura do consumo; e de Ferreira et al (2011), sobre processos de inovação na fabricação de cervejas artesanais, sem, contudo, associá-los ao desempenho.…”

unclassified

Inovatividade e Desempenho em Microcervejarias Artesanais

Rodrigues

Corrêa

2020

Anais Do XI EGEPE - Encontro De Estudos Sobre Empreendedorismo E Gestão De Pequenas Empresas

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ResumoO segmento das microcervejarias artesanais no Brasil vem crescendo exponencialmente, investindo em equipamentos modernos, matérias primas inovadoras e lançando novos produtos. Enquanto algumas empresas se saem muito bem, outras não demonstram o mesmo desempenho. O presente trabalho aí se situa, ao procurar verificar se o desempenho (financeiro e não financeiro) das empresas encontra-se associado à sua inovatividade, aqui entendida como o conjunto de iniciativas voltadas à inovação (de produtos, processos e mercado) e aos seus antecedentes dentro da empresa (foco no cliente, aprendizado e redes de relacionamento). Para isso, é elaborado um modelo teórico de análise, depois testado em quatro microcervejarias artesanais, localizadas na Região Metropolitana de Belo Horizonte. Os resultados demonstram que existe uma interação dinâmica entre inovatividade e desempenho. Ou seja, à medida que a inovatividade influencia certos tipos de desempenho, o desempenho também mostra-se capaz de influenciar algumas dimensões da inovatividade. Palavras-chave: Inovação. Inovatividade. Desempenho. Microcervejaria artesanal. IntroduçãoExistem atualmente no Brasil 889 cervejarias registradas (MAPA 2019). Os estados de Rio Grande do Sul e São Paulo lideram o ranking nacional, com 186 e 165 cervejarias, respectivamente. Minas Gerais, por sua vez, tornou-se grande destaque no setor, ultrapassando em 2018 Santa Catarina, e transformando-se no terceiro estado em número de cervejarias, 115 unidades. Cerca de 50% delas estão concentradas na Região Metropolitana de Belo Horizonte -RMBH (CERVBRASIL 2018), onde se encontram fabricantes como a Krug Bier, a Baker Artesanal, a Walls, dentre outras, que produzem cervejas reconhecidas dentro e fora do país, apesar de serem regionais. Convivem, ao lado deles, nano cervejarias e inúmeros cervejeiros caseiros (Ferreira, Vasconcelos, Judice & Neves 2011), muitos deles organizados geograficamente próximos. Essas empresas vêm resistindo, bravamente, aos impactos da recente crise econômica que afetou o país e, diferentemente de outros setores, que tiveram que reduzir produção e emprego, elas vêm ampliando atividades e diversificando mercados.As expectativas são muito positivas para o segmento como um todo. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CERVBRASIL 2018), o setor cervejeiro representa 1,6% do PIB nacional e gera 2,7 milhões de empregos diretos, indiretos e induzidos. O segmento artesanal representa apenas 1%, porém acredita-se em forte tendência de crescimento, principalmente pelo fato de os consumidores valorizarem cada vez mais as cervejas artesanais (MAPA 2019).Apesar do visível desenvolvimento do setor nos últimos anos, observa-se que o desempenho não é o mesmo em todas as microcervejarias. Enquanto algumas têm alcançado sucesso local, nacional e até mesmo internacional, inclusive ganhando prêmios importantes que promovem a marca e corroboram a qualidade de seus produtos, outras não conseguem a mesma performance (Vasconcelos 2017). A literatura sugere que o desempenh...

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O papel e a importância das mídias sociais no composto de comunicação de pequenas empresas: Um estudo de caso em micro-cervejaria

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Glamour ou trabalho árduo: Socialização profissional das blogueiras

Glamour ou trabalho árduo: Socialização profissional das blogueiras

Microfoundations of dynamic coopetition capabilities in firms from a microbrewery cluster

Inovatividade e Desempenho em Microcervejarias Artesanais

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