O perfil da nova classe média e a influencia do capital cultural

Macedo, Sâmara Borges; Sales, Aline Pereira; Rezende, Daniel Carvalho de

doi:10.12712/rpca.v8i4.452

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“…No entanto, nesse ponto cabe uma ressalva, o evento Descontorno cultural é um evento gratuito, aberto a toda comunidade, nesse sentido, não houve um investimento financeiro por parte dos presentes no evento. O que gera dúvida quanto a presença dos indivíduos no evento se o mesmo fosse pago.Em contrapartida, todos os respondentes do evento realizado em Inhotim, apresentam pelo menos curso superior concluído, e possuem renda mensal média de 6 salários mínimos, o que indica congruência com o defendido porHolt (1998) eMacedo (2014) no que tange a maior facilidade de acesso à cultura por indivíduos com maior CC e classe social mais alta(BORDIEU, 1983).Ao comparar os dois eventos estudados, nota-se que no evento realizado em Inhotim foi pago e o valor cobrado foi considerado alto pelos próprios participantes. Relacionado a isso têm-se o perfil dos presentes (nível de escolaridade e renda mais altos), contrapondo o perfil encontrado no Descontorno Cultural (nível de escolaridade e renda mais baixos).Infere-se que no que tange aos gostos é possível notar uma mudança, ou seja, a classe social parece não ditar mais refinamento ou não quanto à cultura, ou seja, a classe social mais alta não implicará necessariamente em gostos mais refinados e a baixa em gostos menos refinados.…”

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EVENTOS CULTURAIS: MEU DINHEIRO ME DIZ AONDE VOU? Uma análise sob a ótica da Teoria da Identidade Social (SIT)

2017

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O trabalho objetivou investigar o acesso, e a experiência, em eventos culturais, pagos e gratuitos, sob a ótica dos participantes, e compará-los. Para tanto, foram realizadas entrevistas semiestruturadas em profundidade com dois grupos distintos, um de evento pago e um de evento gratuito obtendo-se uma amostra de 20 respondentes, de acordo com o critério estabelecido por Minayo (1992), sendo 10 de um evento pago, realizado em Inhotim, e 10 de um evento gratuito, realizado em comunidades de baixa renda, chamado Descontorno Cultural. A metodologia utilizada é a qualitativa, com tipologia descritivo-exploratória. Os dados foram tratados por meio da análise de conteúdo de Bardin (2011), com categorias pré-definidas baseadas nas três vertentes da Teoria da Identidade Social (SIT), defendida por Vinarean (2013): categorização social, identificação social e comparação social. Os resultados indicaram que o acesso a eventos está relacionado ao poder aquisitivo e à consequente possibilidade de pagá-lo. No entanto, sob a ótica da SIT, há similaridade entre as razões sociais para participação, independentemente da gratuidade ou não do evento. Palavras-chave: eventos culturais; análise de conteúdo; teoria da identidade social (SIT).

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EVENTOS CULTURAIS: MEU DINHEIRO ME DIZ AONDE VOU? Uma análise sob a ótica da Teoria da Identidade Social (SIT)

2017

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“…Ainda com relação às distinções dentro da classe C, Macedo et al (2014) investigaram a influência do capital cultural nos hábitos de consumo da classe C.…”

Section: Lazerunclassified

Shopping Além Das Compras: Um Estudo Sobre O Consumo De Shopping Centers Pela Classe C No Rio De Janeiro

SENNA¹

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Ao meu orientador, amigo e excelente professor, Marcus Wilcox Hemais, que me inspirou a querer fazer o melhor trabalho possível, por acreditar em minha capacidade e me ajudar a organizar ideias. Obrigada pelas contribuições preciosas, por me apontar na direção certa e cobrar de mim o melhor que posso oferecer.Ao professor Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa, por acreditar em mim na entrevista do mestrado e aceitar o convite de participar da banca e suas valiosas considerações a respeito do meu trabalho.À professora Leticia Moreira Casotti, também por aceitar o convite de participar da banca e suas valiosas considerações a respeito do meu trabalho.A quem me incentivou a seguir em frente com o mestrado e continua me encorajando a almejar e alcançar meus sonhos mais distantes, Luís Filipe Senna, meu marido e eterno parceiro. Sem ele, nada disso seria possível.Aos meus pais, Sérgio e Christina Sztancsa, pelo carinho e apoio de sempre, por me ensinarem a ser curiosa, ter confiança em minha capacidade e correr atrás dos meus sonhos.Aos meus irmãos e amigos, Stefan e Suellen Sztancsa, por acolherem minhas frustrações, pelo carinho e compreensão.À ex-aluna, amiga e apoiadora, Carla Albano Miller, por me incentivar a cursar no Mestrado de Administração da PUC-Rio.Aos meus professores do Mestrado Profissional de Administração da PUC-Rio pela dedicação nas suas disciplinas.Aos meus colegas de turma da PUC-Rio pelas amizades, risadas e histórias. Agradeço também poder ter aprendido com a experiência de cada um de vocês. This study sought to contribute to the understanding of how class C consumers consume malls. Firstly, in order to achieve this goal, literature on Consumer Culture Theory was reviewed to provide context to the analysis. Then, consumption by the low-income segment, specifically the New Middle Class (class C), according to Neri (2008), was studied and its implications on consumer behavior. In addition, available literature regarding the behavior of low-income consumers, specifically of class C consumers, with respect to shopping malls was analyzed. A total of 22 in-depth interviews were conducted with respondents in four shopping malls in the metropolitan area of Rio de Janeiro, all having as main target segment low-income consumers. In data analysis, interviews from class C consumers were studied and encoded using the Atlas-ti software. The themes and reports were related to the contextual theory to then arrive at interpretations of the meanings of such accounts. The main findings were: visiting the mall was more important than buying in the malls, as purchase intent in street retail environments was higher than in malls despite the preference for shopping environment; the internet has influenced changes in class C consumer behavior with respect to shopping malls; and even though the expectation of consumers is that their mall visitation frequency will not be reduced as a result of a decrease in income, class C consumers ended up reducing the amount of visits to the mall after an actual income reduction.

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O perfil da nova classe média e a influencia do capital cultural

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Shopping Além Das Compras: Um Estudo Sobre O Consumo De Shopping Centers Pela Classe C No Rio De Janeiro

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