Online Alişveriş Yapan Tüketicilerin Etnosentrik Eğilimleri Üzerine Bir Çalişma

Abstract

Tüketici etnosentrizmi nedeniyle tüketiciler, kendilerinin ve ait oldukları grubun üstün olduğu inanışlarından dolayı yabancı ürünleri küçümsemekte ve bu ürünleri satın almamaktadırlar. Günümüzün en belirgin tüketim çeşitlerinden biri online alışverişlerdir. Bu doğrultuda araştırmanın amacı, online alışveriş yapan tüketiciler ile online alışveriş yapmayan tüketicilerin etnosentrik eğilimleri arasındaki farkı tespit etmektir. Araştırmada ayrıca, online alışveriş yapan ve yapmayan tüketicilerin etnosentrik eğilimlerinin demografik özelliklerine göre farklılıklarının tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda 247'si kadın, 228'i erkek olmak üzere toplam 475 kişiye anket uygulanmıştır. Verilerin analizinde parametrik analiz teknikleri kullanılmıştır. Katılımcıların CETSCALE'den elde ettikleri puanlar; online alışveriş yapma durumu, cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi ve gelir durumu değişkenlerine göre karşılaştırılarak incelenmiştir. Araştırmada elde edilen sonuçlarda, online alışveriş yapmadığını belirten katılımcıların tüketici etnosentrizmi puan ortalamalarının online alışveriş yapan tüketicilere göre anlamlı olarak daha yüksek olduğu görülmüştür. Elde edilen bu sonuçların, işletmelerin ulusal ve uluslararası alanda pazarlama stratejilerini belirleyebilmeleri açısından önem taşıdığı düşünülmektedir. Bu bağlamda, işletmelere ve araştırmacılara çeşitli öneriler sunulmuştur.

Türkiye’deki Akademisyenlerde Covid-19 Aşısı Tereddütlerinin Nedenleri: Ülke İmajları, Tarihsel ve Kültürel İlişkiler

“…Devlet imajı üzerinden geliştirilen bu algıya karşın Türkiye'deki yerli aşının üretilmesi durumunda tercihlerin nasıl değişeceğini tespit etmek önem arz etmiştir. Zira Türkiye'de yerli mallara karşılık güven çok daha fazla ve tercihlerin çoğunlukla yerliden yana kullanılacağını ortaya koyan çalışmalar mevcuttur (Asil ve Kaya;Özden, 2020;Yarangümelioğlu, 2015). Söz konusu bu çalışma da yerli aşının olması durumunda tercihin yerliye kayacağını doğrulamaktadır.…”

“…Araştırmaya dahil olan akademisyenlerin de COVID-19 aşısına yönelik algılarının ve tercihlerinin bu yönde geliştiği anlaşılmaktadır. Buna karşın Türkiye'deki tüketicilerin yerli ürünlere yönelik etnosentirk yaklaşımlarının (Asil ve Kaya;Özden, 2020;Yarangümelioğlu, 2014), yerli üretim COVID-19 aşısına da yansıdığı görülmektedir.…”

65 Yaş Ve Üstü Erkek Tüketi̇ci̇leri̇n Covid-19 Dönemi̇nde Online Alişveri̇ş Eği̇li̇mleri̇ni̇ Beli̇rleyen Ni̇tel Bi̇r Araştirma

“…Türkiye'de çevrimiçi alışveriş davranışlarıyla ilgili birçok çalışma (Özden, 2020;Armağan ve Temel, 2018;Esen vd.,2018;Dilbaz ve Akarsu, 2018;Şahin ve Cıbıt, 2016;Büyüker vd., 2014;Akkuş vd., 2014;Özgüven, 2011) gerçekleştirilmiş ancak bu çalışmalar incelendiğinde örneklem seçiminde yaş ve cinsiyet faktörlerinin ayırt edilmediği görülmüştür. Ülkemizde, internet üzerinden mal veya hizmet siparişi veren ya da satın alan erkeklerin oranı %38,3 iken, kadınların oranı %29,9'dur (TUİK, 2020).…”