Os primeiros estudos em Marketing: a influência da filosofia e das ciências nos primeiros estudos em Marketing – uma análise da obra Marketing problems de Melvin T. Copeland

Abstract

O propsito deste artigo analisar a influncia das cincias e da filosofia corrente no incio do sculo XX nos primeiros estudos em Marketing. Para isso, foi escolhido como objeto de pesquisa a obra Marketing Problems escrito pelo professor de Harvard, Melvin T. Copeland em 1920, importante autor nos primrdios do pensamento do Marketing. Procurou-se evidenciar como ele, a exemplo de outros pesquisadores do perodo, baseou-se nos mtodos usados pelas cincias da poca na busca de um aporte terico para a nascente disciplina. evidenciado como surgiram os primeiros estudos em Marketing, com foco na influncia do contexto, reflexo da 2. Revoluo Industrial, que apresentou demandas que as reas tradicionais no conseguiam resolver, abrindo espao para os primeiros analistas em Marketing. Apresentam-se os primeiros cursos, obras e autores que contriburam para a institucionalizao da rea. Alm da anlise do mtodo usado pelo autor como a classificao e catalogao dos fenmenos de distribuio, descrio metdica dos agentes envolvidos no processo e hierarquizao dos distribuidores.

A ciência do Marketing: a influência da filosofia e das ciências nos primeiros estudos em Marketing

“…Também que essas características ainda estão presentes no pensamento mercadológico atual, e ainda é tema de vários debates acerca do determinismo presente no pensamento mercadológico, como, por exemplo, os trabalhos de Diniz (2016), Hunt (1991), Oliveira (2017) e Thompson (1993). Porém, como o nosso objeto de pesquisa é analisar os primórdios do pensamento do Marketing, discutiremos apenas os pesquisadores desse período, não direcionando ao debate atual.…”