Paradigmal Basis (Conceptual Fundamentals) Promotion of Industrial Enterprise Goods Using Digital Marhit Marhet Markhit Marhet Markhit
Search citation statements
Paper Sections
Citation Types
Year Published
Publication Types
Relationship
Authors
Journals
Cited by 3 publications
References 0 publications
В статті досліджено особливості просування послуг на різноманітних інтернет-ресурсах. Проведений аналіз існуючих підходів до створення маркетингової компанії в всесвітній мережі Інтернет. Констатовано, що на сьогодні стає можливим використання все більш ефективних інструментів просування екотуризму на ринок, які поєднують традиційні методи маркетингу та нові інформаційні технології, для досягнення мети підприємства. Охарактеризовано типові параметри корпоративних сайтів підприємств. Визначено, що під Інтернет-платформою для просування товарів та послуг на ринок розуміють площадку для розміщення тематичних онлайн-оголошень, яка об'єднує таргетованих стейкхолдерів (товаровиробників, інвесторів, споживачів, постачальників, посередників, субпідрядників, контрагентів тощо) для купівлі, продажу або обміну товарами, а також здійснення інших бізнес-операцій у інтерактивному режимі. Виокремлено вимоги до створення Інтернет-платформи для просування товарів на ринок є загальновідомими, але важливими: якомога більша кількість зареєстрованих продавців і покупців; якомога більший трафік відвідування; адаптований під можливості мобільних пристроїв веб-дизайн та інтерфейс; платність (окреслює таргетовані (цільові) зв'язки між користувачами платформи і відсікає нецільові контакти). Констатовано необхідність приділення особливої уваги розробленню підприємствами сфери екотуризму власноих веб-ресурсів, а саме опрацювати його структуру, визначити розділи та підрозділи, з яких він буде складатися. Доведено, що інноваційний розвиток сільського туризму в регіоні вимагає чіткого планування, що передбачає привнесення певних соціально-економічних переваг за умови підтримки сталості регіонального розвитку шляхом захисту навколишнього середовища та місцевої культури. Визначено, що соціальні мережі стали одним з головних методів комунікації підприємств зі споживачем, що відповідають сучасним вимогам ринку послуг в сфері екотуризму. Доведено, що впровадження інформаційних технологій в маркетингову діяльність підприємств дозволяє підвищити впізнаваність підприємств, швидко реагувати на мінливі інтереси споживачів товарів, взаємодіючи при цьому безпосередньо з клієнтами, демонструючи увагу до кожного з них, що впливає на їх відношення до бренду.
В статті досліджено особливості просування послуг на різноманітних інтернет-ресурсах. Проведений аналіз існуючих підходів до створення маркетингової компанії в всесвітній мережі Інтернет. Констатовано, що на сьогодні стає можливим використання все більш ефективних інструментів просування екотуризму на ринок, які поєднують традиційні методи маркетингу та нові інформаційні технології, для досягнення мети підприємства. Охарактеризовано типові параметри корпоративних сайтів підприємств. Визначено, що під Інтернет-платформою для просування товарів та послуг на ринок розуміють площадку для розміщення тематичних онлайн-оголошень, яка об'єднує таргетованих стейкхолдерів (товаровиробників, інвесторів, споживачів, постачальників, посередників, субпідрядників, контрагентів тощо) для купівлі, продажу або обміну товарами, а також здійснення інших бізнес-операцій у інтерактивному режимі. Виокремлено вимоги до створення Інтернет-платформи для просування товарів на ринок є загальновідомими, але важливими: якомога більша кількість зареєстрованих продавців і покупців; якомога більший трафік відвідування; адаптований під можливості мобільних пристроїв веб-дизайн та інтерфейс; платність (окреслює таргетовані (цільові) зв'язки між користувачами платформи і відсікає нецільові контакти). Констатовано необхідність приділення особливої уваги розробленню підприємствами сфери екотуризму власноих веб-ресурсів, а саме опрацювати його структуру, визначити розділи та підрозділи, з яких він буде складатися. Доведено, що інноваційний розвиток сільського туризму в регіоні вимагає чіткого планування, що передбачає привнесення певних соціально-економічних переваг за умови підтримки сталості регіонального розвитку шляхом захисту навколишнього середовища та місцевої культури. Визначено, що соціальні мережі стали одним з головних методів комунікації підприємств зі споживачем, що відповідають сучасним вимогам ринку послуг в сфері екотуризму. Доведено, що впровадження інформаційних технологій в маркетингову діяльність підприємств дозволяє підвищити впізнаваність підприємств, швидко реагувати на мінливі інтереси споживачів товарів, взаємодіючи при цьому безпосередньо з клієнтами, демонструючи увагу до кожного з них, що впливає на їх відношення до бренду.
Сфера маркетингу зазнала значних змін під впливом сучасних технологій, адже споживачі змінили спосіб пошуку товарів та здійснення покупок. Традиційні методи просування є дорогими, проте вони не завжди дають змогу охопити всю цільову аудиторію. Отже, маркетинг у цифровому світі має вирішальне значення для бізнесу та може суттєво вплинути на його зростання. Стрімкий технологічний прогрес створює дедалі більше інструментів для просування товарів саме в Інтернеті. Інтернет-маркетинг, своєю чергою, значною мірою допомагає аналізувати попит та пропозиції конкурентів, а також у деяких випадках тестувати продукт. У статті досліджено дефініцію «просування», її основні поняття, види та функції, можливі шляхи збільшення прибутку та попиту на товар. Визначено, що під просуванням здебільшого розуміють діяльність підприємства, спрямовану на стимулювання попиту на товари та послуги, а також на формування позитивного іміджу. Розкрито сучасні методи охоплення цільової аудиторії та просування товарів на ринку. З'ясовано основні напрями та завдання просування товарів. Окреслено сучасні інструменти просування, зокрема зосереджено увагу на сучасних маркетингових інструментах просування товарів, а саме контент-маркетингу, перевагами якого є дешевизна та адаптація контенту під вибрану цільову аудиторію, та Sоcіal Mеdіa Markеtіng (SMM) який має невисоку вартість витрат; потенційне широке охоплення користувачів соціальних медіаканалів; відсутність нав'язливості, характерної для традиційної реклами; гарантований вірусний ефект тощо. Визначено їхні основні переваги та недоліки. Ураховуючи, що маркетинг соціальних мережах залишається ефективним та незамінним інструментом для маркетологів, досліджено сучасний медіаринок, зокрема використання соціальних мереж із метою просування товарів та створення позитивного іміджу для бренду. За результатами дослідження сформовано висновки щодо доцільності розроблення стратегії просування товарів за допомогою сучасних технологій у мережі Інтернет. Стратегія просування товарів дасть змогу вчасно реагувати на зміни настроїв споживачів, поведінку конкурентів та адаптуватися до викликів ведення бізнесу.
Цифрові платформи продажу продуктів забезпечують зростаючі обсяги торгових операцій завдяки зручності вибору продукту для покупця, клієнтоорієнтованому сервісі, альтернативним варіантам продуктів для клієнтів. Цифрові торгові майданчики, або маркетплейси, забезпечують компанії інтегрованими у платформу інструментами просування продуктів, що автоматично веде до створення унікальних бізнес-моделей продажу в цифровому середовищі. Проте інтегровані інструменти просування за умови відсутності розуміння алгоритмів та принципів їх роботи не забезпечують стабільність продажів. Це потребує розроблення методики просування продукту на електронному ринку. Мета статті полягає в розробленні методики просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. В результаті вивчення практики просування продукту компанії Х сформовано методику просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. Визначено, що для ефективного просування методика повинна включати ідентифікацію передумов та цілей просування продукту на цифровій платформі, розроблення унікальної торгової пропозиції на основі переваг продукту, аналіз продукту конкурентів, визначення бюджету та стратегії просування продукту, вибір типів рекламних кампаній та інструментів просування кампанії. Для оцінювання ефективності запуску продукту та рекламних кампаній використовуються показники конверсії, рівня охоплення цільової аудиторії, CPC (“pay per click” – «вартість за клік»), CTR (рейтинг кліків, або клікабельність), відношення вартості реклами до продажів (Ad Cost Over Sales, ACOS), частки витрат конкурентів на рекламу (Share of Spend, SOS) та планової частки продажу продукту на ринку (SOM). Перерозподіл рекламних інвестицій між вибраними рекламними кампаніями забезпечує досягнення планового обсягу продажу завдяки вкладенням у найбільш ефективні інструменти. Визначено, що перерозподіл рекламних інвестицій доцільно здійснювати у поточному періоді для досягнення стратегічних цілей просування, таких як забезпечення планової частки ринку за планових інвестицій у випуск, просування продукту на електронному ринку.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
Contact Info
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Product
Resources
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Copyright © 2025 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.
