2020
DOI: 10.5209/cgen.70373
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Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias

Abstract: El patrocinio deportivo sigue siendo una de las fórmulas de comunicación fundamentales en lo relativo a la Responsabilidad Social de las empresas. En los últimos años los éxitos deportivos femeninos parecen haber ido de la mano del aumento de los patrocinios aunque se ha confirmado como esos patrocinios suponen una inversión económica inferior a la que se realiza para el deporte masculino. En nuestro estudio realizamos un seguimiento de las principales empresas patrocinadoras en lo relativo al deporte femenino… Show more

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“…La elección por parte de las empresas de los deportistas profesionales a patrocinar va a depender obviamente de sus resultados y su imagen deportiva o de la presencia mediática de su disciplina, pero también dependerá de los valores que representa para la sociedad y su modo de exposición moral a la comunidad, además de la potencial visibilidad de la marca en función de los productos que se desean promocionar (Crespo-Celda, 2020; Torres-Romay y García-Mirón, 2020). Otros aspectos valorables en este mismo sentido son el fenómeno de experiencia compartida, la relevancia internacional y el volumen de participantes en los eventos, quedando relegadas, en muchos casos, variables como los gustos de los espectadores y las necesidades de los propios deportistas (Rutter et al, 2019;Wakefield et al, 2020).…”
Section: Factores Determinantes Del Patrocinio Deportivo Y Formas De ...unclassified
“…La elección por parte de las empresas de los deportistas profesionales a patrocinar va a depender obviamente de sus resultados y su imagen deportiva o de la presencia mediática de su disciplina, pero también dependerá de los valores que representa para la sociedad y su modo de exposición moral a la comunidad, además de la potencial visibilidad de la marca en función de los productos que se desean promocionar (Crespo-Celda, 2020; Torres-Romay y García-Mirón, 2020). Otros aspectos valorables en este mismo sentido son el fenómeno de experiencia compartida, la relevancia internacional y el volumen de participantes en los eventos, quedando relegadas, en muchos casos, variables como los gustos de los espectadores y las necesidades de los propios deportistas (Rutter et al, 2019;Wakefield et al, 2020).…”
Section: Factores Determinantes Del Patrocinio Deportivo Y Formas De ...unclassified
“…Women's professional sport has been subject to discriminatory practices related to segregation; the pay gap; under-representation in management positions within sports organisations -40% on the Board of Directors for Sports Federations -, which have indirectly resulted in a lower presence of women's sport in the media and greater obstacles to accessing economic resources, women's professional leagues or sponsorships (Torres & Mirón, 2020); non-existence of women's professional leagues, according to sporting disciplines; or sexual harassment (Association for Women in Professional Sport & Thomson Reuters Foundation, 2020, p. 17). All of these circumstances place these female workers at a clear disadvantage compared to their male counterparts.…”
Section: Introductionmentioning
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