Pazarlama 1.0’dan Pazarlama 4.0’a Doğru Değişim

Durukal, Esma

doi:10.15869/itobiad.549402

Cited by 15 publications

(6 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Sektörde rekabet, geliştirilen stratejilerdeki farklılıklar neticesinde ortaya çıkmaktadır. Marka, hedef kitlenin hem fiziksel hem de duygusal çerçevede ihtiyaçlarını karşıladığı takdirde fark yaratmaktadır (Durukal, 2019(Durukal, , s. 1627. Oluşturulan fark, günümüzde sektörel rekabette önemli bir yer edinen oyunlaştırma çalışmaları, uygulamaları ve ödülleriyle marka kimliğine doğrudan etki etmektedir.…”

Section: İşletmelerde Oyunlaştırmanın öNemiunclassified

Oyunlaştirmanin İşletmeler Üzeri̇nde Etki̇leri̇: Toy Cards Örneği̇

GÖKTAŞ,

HASEKİOĞLU

2023

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Oyunlaştırma, insan davranışlarını etkilemeye yönelik bir uygulamadır. Bir işin veya görevin yerine getirilmesi hususunda kişinin, söz konusu iş veya görevin tamamlamasına yönelik motivasyonun sağlanması bağlamında önemli bir rol oynamaktadır. Motivasyonun sağlanması noktasında, oyunlardan ilham alınan ödül ve rekabet gibi unsurlar, uygulama içerisinde kendine geniş bir yer bulmaktadır. Günümüzde işletmeler, rekabeti sürdürülebilir kılmak adına insan kaynağını en iyi şekilde organize etmek, yöneltmek, eşgüdümlemek ve motive etmek durumundadır. Bu doğrultuda, insan davranışlarını etkileme konusunda önemli bir yere sahip olan oyunlaştırma, işletmelerin iç ve dış müşterileri için gerçekleştirilen uygulamalar çerçevesinde işletmelerin performanslarına olumlu etki edeceği öngörülmektedir. Bu çalışmada, oyunlaştırmanın işletmeler için önemi ele alınmış, oyunlaştırmanın iç ve dış müşteriye olan örnekleri ortaya koyulmuştur. Türkiye’nin ilk oyunlaştırma tasarımı kartları olan TOY (Türkiye ve Oyunlaştırma) Gamification Decards uygulaması ile iç ve dış müşteri için 10 adımda birer örnek çalışma ile işletmelere olan etkisi açıklanmaya çalışılmıştır. Böylece iş hedefleri, davranışlar, persona, oyuncunun yolculuğu, 8 temel oyun duygusu, oyun elementleri, ödüller, teknoloji, hatırlatıcılar ve tetikleyicilerin yanı sıra ölçme ve değerlendirme ana başlıkları kurum işleyiş süreçlerinde değerlendirilmiş ve yol haritasına yer verilmiştir.

show abstract

Section: İşletmelerde Oyunlaştırmanın öNemiunclassified

Oyunlaştirmanin İşletmeler Üzeri̇nde Etki̇leri̇: Toy Cards Örneği̇

GÖKTAŞ,

HASEKİOĞLU

2023

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…1990'lı yılların başında kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulmalarına izin veren ancak bu bilginin Web'de paylaşılmasına izin vermeyen Web 1.0 internetin ilk ve en ilkel dönemiydi. Yaratıcısının sağladığı statik bir içerik olarak Web 1.0 ticari ve teknik temele dayanmaktaydı (Durukal, 2019;Parikh ve Trivedi, 2021). Web 1.0 döneminde internet kullanımının henüz yaygınlaşmaması nedeni ile dijital platformlar pazarlamacılar tarafından çok fazla kullanılmamakla birlikte 1993 yılında HotWired tarafından reklam amaçlı olarak bannerlar piyasaya sürülmüştür .…”

Section: Dijital Dönüşüm Ve Pazarlamaunclassified

Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0

Samsa,

Erçin Yurcu,

Aksoy

et al. 2023

View full text Add to dashboard Cite

Günümüzde dijital teknolojilerin gelişimi önemli bir ivme kazanarak toplumları ve ekonomiyi dönüştüren önemli bir unsur haline gelmiştir. Bu dönüşümden en fazla etkilenen alanların başında da pazarlama gelmektedir. Pazarlamanın dönüşümü 1.0’dan başlayarak nihai hali olan 5.0 a evrilmiştir. “İnsan için teknoloji” mottosuyla ortaya çıkan 5.0’da yapay zeka,arttırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve nesnelerin interneti gibi teknolojilerinin kombinasyonuyla mümkün olmaktadır. Bu kitapta pazarlama 5.0’a dönüşüm süreci ve pazarlama 5.0 kavramı mikro ve makro düzeyde ele alınarak tüketiciler, markalar, pazarlama stratejileri, pazarlama iletişimi ve uluslarası pazarlama boyutlarıyla anlatılmaya çalışılmıştır.

show abstract

“…For this reason, marketing practices are affected by changes in consumer behavior and attitude. (Durukal, 2019) Marketing 3.0, 3 waves are mentioned in his book. The first is the Agriculture age, and the second is the industrial age, the third is the information age and the technology age we are entering.…”

Section: Development Of Media Through Marketingmentioning

confidence: 99%

Gelişen Medya Düzeninde Pazarlama Konseptleri ve Fenomenlerin Gençler Üzerindeki Etkileri

Ntapiapis¹

2021

OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

The sense of curiosity in people has developed over the years as they reach knowledge. Moreover, this has always led people to research and study individuals. Especially with the invention of the computer and the internet, a new era has begun; with technological infrastructure development, the distribution and access of information have become more comfortable. People have connected to research from more intensive or different perspectives according to their interests. With the technology that developed after Web 2.0, people not only read but started to "get involved." Since human beings are social creatures, they need to share, learn, develop, be liked, and be admired. Although sometimes this is a lifestyle, it has come at the point of a significantly developing new business area. Every year, dozens of people have become "influencing people or an individual with a follower," As they share their new experiences as they produce content, they have been followed and sometimes imitated. The purpose of this quantitative research is to measure university students' trust in social media influencer before purchasing and the impact of social media influencer on purchasing decisions. It has been observed that the vast majority of university students, who are their focal points, regularly follow social media influencers.

show abstract

Pazarlama 1.0’dan Pazarlama 4.0’a Doğru Değişim

Abstract: Bu makale, en az iki hakem tarafından incelenmiş ve intihal içermediği teyit edilmiştir. / This article has been reviewed by at least two referees and confirmed to include no plagiarism.

Cited by 15 publications

References 5 publications

Oyunlaştirmanin İşletmeler Üzeri̇nde Etki̇leri̇: Toy Cards Örneği̇

Oyunlaştirmanin İşletmeler Üzeri̇nde Etki̇leri̇: Toy Cards Örneği̇

Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0

Gelişen Medya Düzeninde Pazarlama Konseptleri ve Fenomenlerin Gençler Üzerindeki Etkileri

Contact Info

Product

Resources

About