Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Rown Division Surakarta)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Rown Division Surakarta. Lokasi penelitian yang digunakan adalah Rown Division Surakarta kabupaten Surakarta. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan sample random sampling. Data dikumpulkan dengan cara membuat kuesioner mengenai Keputusan Pembelian, Atmosphere Store, Desain Produk dan Citra Merek. Data hasil penelitian dianalisis dengan teknik uji t, uji F, dan regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa: Atmosphere Store berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Suasana Store, Desain Produk, dan Citra Merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Uji determinasai (R2) diperoleh hasil nilai Adjusted R Square sebesar 0.527. Hal ini berarti bahwa variabel Atmosphere Store, Desain Produk, dan Citra Merek pengaruhnya sebesar 52.7% sedangkan sisanya 47,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian

“…Keputusan pembelian adalah komponen penting dalam perilaku konsumen yang menyebabkan mereka membeli barang atau jasa, keputusan ini dibuat oleh konsumen terlepas dari berbagai faktor yang mempengaruhi dan memotivasi mereka untuk membeli barang atau jasa tersebut (Ragatirta et al, 2021). Brand Ambassador adalah orang yang menyampaikan produk kepada pelanggan, biasanya Brand Ambassador adalah selebriti atau figur publik yang memiliki pengaruh besar di negara target pasarnya dan pemilihan Brand Ambassador yang tepat akan mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian (Tiara Amalia, 2022) aktris dari Indonesia yang bernama Syahrini untuk menjadi Brand Ambassadornya.…”

Peran Social Media Marketing, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Madame Gie Di Kab. Bekasi

“…Menurut Buchari Alma (2014:96) keputusan pembelian merupakan suatu keputusan konsumen yang dapat dipengaruhi dari beberapa faktor seperti, ekonomi, teknologi, budaya, produk, harga, lokasi, promosi, bukti fisik, orang dan proses, sehingga membentuk sikap konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respon yang muncul atas produk apa yang akan dibeli. Menurut (Ragatirta & Tiningrum, 2021) keputusan pembelian merupakan kegiatan individu secara langsung yang terlibat dalam pengambilan sebuah keputusan untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan oleh penjual. Dalam penelitian ini menggunakan tiga indikator untuk menentukan keputusan pembelian yang diambil dari Kotler dalam (Kumbara, 2021)…”

The effect of brand awareness and brand image on purchasing decisions for Scarlett whitening products

“…According to Kotler, a purchase decision is a stage where consumers have made a choice and are ready to purchase or exchange money and a promise to pay for the right to ownership or use of a good or service. In purchasing decisions, primary factors influence consumers, namely purchase intention and purchase decision (Ragatirta & Tiningrum, 2021). Many factors influence consumer purchasing decisions for a beauty product, such as brand awareness and image.…”