Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran

Abstract

This research was conducted at BUMDES Mart Banjaran Majalengka and aims to determine how the influence of Brand Image and Store Atmosphere on Purchasing Decisions of BUMDes Mart Banjaran consumers in order to increase the competitiveness of rural companies in the era of globalization. The population in this study is the infinite population and the sampling technique used. in this study is a non probability sampling with incidental sampling approach method. The research method used is a survey method with descriptive and verification approaches, the test instruments used in this study are validity and reliability tests. The data analysis used in this research is multiple regression analysis, the coefficient of determination, and hypothesis testing. The results showed that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, and store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions.

Peran Cinta Merek Memediasi Pengaruh Pengalaman Merek Terhadap Loyalitas Merek

“…Sikap ramah pelayan, suasana toko yang nyaman akan menciptakan pengalaman menyenangkan bagi konsumen hingga akhirnya memutuskan untuk membeli. Bahkan, tidak jarang bagi konsumen yang terpuaskan akhirnya menjadi pelanggan yang setia (Mahiri, 2020). Tujuan seperti itu juga ingin dicapai oleh salah satu merek produk fashion yang ditujukan untuk kaum perempuan yaitu I Look Daily.…”

Pengaruh Brand Image, Brand Satisfaction Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Financial: E-Wallet

“…Rendahnya kesan baik yang diberikan oleh LinkAja dikarenakan kerapnya terjadi permasalahan dalam proses transaksi penggunanya seperti saldo tidak kembali secara langsung saat melakukan refund. Kesan menjadi bagian penting dari brand image karena membentuk keyakinan akan suatu brand di benak konsumen (Mahiri, 2020) Pada data yang disajikan dalam Tabel 6 menunjukkan deskripsi variabel brand satisfaction memiliki rata-rata 4,22 yaitu sangat setuju sehingga dapat dikategorikan sangat baik. Artinya menurut responden LinkAja memberikan pelayanan dan pengalaman bertransaksi yang sesuai dengan harapan pengguna.…”

Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Toko Mourish Shoplist Tulungagung

“…Brand Image (citra merek) adalah suatu penilaian yang dilakukan oleh konsumen terhadap merek dalam sebuah pasar. Penilaian tersebut berdasarkan pengalaman secara pribadi, melihat dari media maupun mendengar dari cerita orang lain (Mahiri, 2020). Citra merek adalah atribut yang terdapat pada suatu produk dengan tujuan agar masyarakat mengenal produknya (Sugiarti, 2020).…”

“…Keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller (2012:227) dikutip dalam (Mahiri, 2020) adalah suatu proses atau tahapan dimana konsumen terlebih dahulu mengenal masalahnya lalu mencari informasi terkait dengan produk atau merek tersebut, kemudian mengevaluasi beberapa alternative yang menurutnya paling baik dalam memecahkan masalahnya, yang akhirnya mengarah pada keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah suatu bentuk keputusan yang dibuat oleh konsumen setelah melewati beberapa tahapan, sampai akhirnya memutuskan untuk membeli atau tidak membeli produk yang dijual (Iwan & Saputra, 2020).…”