Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen

Susantio, Ryan; Candraningrum, Diah Ayu

doi:10.24912/pr.v3i1.6246

Cited by 3 publications

(10 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Artinya kegiatan komunikasi melalui brand image dan endorser mempengaruhi minat beli konsumen Oi-Dakk baik secara parsial maupun bersama-sama. (Susantio & Candraningrum, 2019) Penelitian selanjutnya berfokus pada pengaruh media iklan dan endorser terhadap brand awareness sekaligus dampak yang akan terjadi pada keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki sampel sebanyak 100 responden dan menggunakan metode survei dengan kuesioner.…”

Section: Tinjauan Pustakaunclassified

“…Sehingga kami ingin melakukan konfirmasi dan pengujian di Kota Batam untuk memberikan kontribusi mengenai influencer dan perannya pada keputusan pembelian konsumen. Pendekatan penelitian kami adalah kuantitatif dengan menggunakan metode survei melalui kuesioner seperti (Amalia & Sagita, 2019), (Susantio & Candraningrum, 2019), dan (Setiawan & Rabuani, 2019). Sasaran penelitian kami adalah kalangan generasi Z seperti (Amalia & Sagita, 2019).…”

Section: Tinjauan Pustakaunclassified

“…Sasaran penelitian kami adalah kalangan generasi Z seperti (Amalia & Sagita, 2019). Selain menguji variabel influencer dan keputusan pembelian seperti (Amalia & Sagita, 2019), kami juga menguji variabel brand image seperti (Susantio & Candraningrum, 2019). Kami harap penelitian ini dapat menambah pengetahuan para pemilik usaha dalam merencanakan strategi bisnis dan pemasarannya.…”

Section: Tinjauan Pustakaunclassified

“…Penelitian ini telah membuktikan bahwa keputusan pembelian oleh generasi Z dipengaruhi faktor trust kepada suatu merek produk dan influencer tertentu. Hasil ini sesuai dengan penelitian sebelumnya oleh (Susantio & Candraningrum, 2019).…”

Section: Kesimpulanunclassified

“…Penelitian ini telah membuktikan bahwa keputusan pembelian oleh generasi Z dipengaruhi faktor brand image. Hasil ini memiliki kesamaan dengan penelitian sebelumnya oleh (Susantio & Candraningrum, 2019) dan (Setiawan & Rabuani, 2019).…”

Section: Kesimpulanunclassified

See 4 more Smart Citations

Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z

et al. 2021

View full text Add to dashboard Cite

AbstrakBentuk memasarkan pengiklanan yang melibatkan pihak lain untuk mendukung dan mempromosikan sebuah produk atau jasa disebut endorse. Endorse adalah salah satu bentuk digital marketing yang marak diminati dan dinilai lebih besar pengaruhnya dibandingkan dengan pemasaran melalui media televisi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh endorsement influencer Instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z, yang kami fokuskan pada faktor kepercayaan, faktor citra merek, dan faktor influencer. Variabel citra merek, influencer Instagram, dan kepercayaan adalah variabel independen dan variabel keputusan pembelian adalah variabel dependen. Penelitian dilakukan pada generasi Z di Kota Batam dengan menggunakan metode pengambilan sampel Cluster-Dispropotional-Random dengan total sampel sebanyak 149 responden. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan data dilakukan dengan membagikan kuesioner secara online dengan platform yaitu Google Form. Semua analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS 25. Untuk uji hipotesis digunakan uji regresi. Ketiga faktor yaitu kepercayaan, faktor citra merek, dan faktor influencer mempengaruhi endorsement influencer Instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Penelitian membuktikan bahwa generasi Z tetap mempertimbangkan faktor kepercayaan, faktor citra merek, dan faktor influencer dalam keputusan pembeliannya walaupun telah dilakukan endorsement oleh influencer Instagram. Dengan mengetahui hasil penelitian ini, kami harap penelitian ini dapat dijadikan pengetahuan dan bahan pertimbangan bagi pemilik usaha untuk mengatur strategi bisnis, sasaran konsumen, dan memaksimalkan keuntungannya. Abstract One type of advertising promotion that uses other parties to support and market a product or service is called endorsement. Endorsement is a form of digital marketing that is in great demand and is considered to be more effective than advertisements through television. The purpose of this study was to discover the influence of Instagram influencer endorsement on purchase decision in generation Z, which we focused on trust factor, brand image factor, and influencer factor. The variables of brand image, Instagram influencer, and trust are the independent variables and the purchase decision variable is the dependent variable. The research was conducted on generation Z in Batam City using the Cluster-Dispropotional-Random sampling method with a total sample of 149 respondents. The research was conducted using a quantitative approach. The data collection method is done by distributing online questionnaires using Google Form. All data analyzes were performed using the SPSS 25 application. To test the hypothesis, regression test was used. The three factors, which were trust, brand image, and influencer affect Instagram influencer endorsement of purchase decision in generation Z. Research shows that generation Z still considers trust factor, brand image factor, and influencer factor in their purchase decisions even though Instagram influencer have endorsed the product. By finding the results of this study, we hope that this research can be used as knowledge and material for consideration for business owners to manage business strategies, target consumers, and maximize profits

show abstract

Section: Tinjauan Pustakaunclassified

Section: Kesimpulanunclassified

See 3 more Smart Citations

Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z

et al. 2021

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta)

Azaria

Utami

2022

jesya

View full text Add to dashboard Cite

This study aims to examine the effect of green marketing and brand image on buying interest in Zorlien led products with internet technology as a moderating variable. This research was conducted in the areas of Jakarta, Java, Sumatra, Padang, Medan, Lampung. The sampling technique used purposive sampling method. This research data is primary data collected by distributing questionnaires to users of Zorlien led products with a sample of 97 respondents. Hypothesis testing was carried out using the partial least squares (PLS) data analysis method. Based on statistical tests, the results show that green marketing has a positive and significant effect on buying interest, brand image has a positive and significant effect on buying interest, internet technology has a positive and insignificant effect on buying interest. While the moderation of internet technology on green marketing has no significant positive effect on buying interest. Moderation of internet technology on brand image has no significant positive effect on buying interest.

show abstract

The Effect of Online Consumer Review, Social Media Advertisement, and Influencer Endorsement on Purchase Intention

Komara,

Erwand

2023

REB

View full text Add to dashboard Cite

This study aims to influence Online Consumer Reviews, Social Media Advertisements, and Influencer Endorsements on Purchase Intentions of Avoskin Skincare Products. This study used a descriptive research design approach with empirical data collected through an online survey of a sample of respondents in Jabodetabek. Empirical data are then processed using the Structural Equation Modeling approach to test some hypotheses proposed. This research is an expansion model, namely by developing existing research by replacing products from previous journals and adding brand loyalty variables. The results of this study, Online Consumer Review, do not affect purchasing intentions on Avoskin skincare products. Meanwhile, Social Media Advertisement and Influencer Endorsement positively affect the intention to buy Avoskin Skincare products. Subsequent studies can be tested using samples and other variables

show abstract

Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen

Cited by 3 publications

References 0 publications

Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z

Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z

Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta)

The Effect of Online Consumer Review, Social Media Advertisement, and Influencer Endorsement on Purchase Intention

Contact Info

Product

Resources

About