Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mobil Honda Brio

Abstract

<p align="justify">Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisa variabel indopenden yaitu citra merek, kualitas produk terhadap varibel dependen keputusan pembelian Honda brio pada konsumen di kab.karawang. populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat kab.karawang yang sudah mempunyai kendaraan Honda brio. Medote pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini mengunakan teknik <em>non probability sampling. </em>Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel citra merek (X<sup>1</sup>) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dan kualitas produk (X<sup>2</sup>) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, serta varibel citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa T<sup>hitung</sup> harus memiliki nilai lebih besar dari nilai T<sup>tabel</sup> maka dengan demikin varibel independen memiliki pengaruh parsial tehadap keputusan pembelian. Jika F<sup>hitung </sup>memiliki nilai lebih besar dari F<sup>tabel </sup>maka varibel independen memiliki pengaruh secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian dan sebaliknya jika F<sup>hitung </sup>tidak melebihi nilai F<sup>tabel</sup> maka di katakana tidak memiliki pengaruh.</p><p> </p><p><strong>Kata Kunci : </strong>citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.<strong></strong></p>

PENGARUH CITRA MEREK DAN NILAI HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar Yang Menggunakan iPhone)

“…Adapun hasil penelitian terdahulu yang mendukung penelitian ini dilakukan oleh Satriani Adaming (2019) Universitas Negeri Makassar dan hasil penelitian (Fuadiyah et al, 2016) & (Akbar et al, 2016). Dari hasil penelitian mereka citra merek dan nilai hedonis dapat secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.…”