Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online

Putri, Prisma Miardi; Marlien, R.A

doi:10.36778/jesya.v5i1.510

Cited by 34 publications

(40 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…As shown in hypothesis testing, Digital Marketing, Influencer Marketing, and Online Customer Reviews positively affect Purchase Decisions. This finding aligns with Putri et al (2022) research, which states those variables have positive relationships. It means that the greater attention of consumers, the more favorable it will be to increase purchasing decisions for products at Lu'Miere Cake Shop.…”

Section: Discussionsupporting

confidence: 92%

Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop "Lu’miere"

Wilis

Faik

2022

ijbs

View full text Add to dashboard Cite

Lu'Miere is a brand of cake shop owned by Anang Hermansyah and Ashanty. Located in Pondok Indah Jakarta, this cake shop has succeeded in attracting many cake lovers. Moreover, this store offers an interesting variety of menus and provides a unique atmosphere. This study aims to examine the effect of Digital Marketing, Influencer Marketing, and Online Customer Reviews on purchase decisions from customers of Lu'Miere. The objects used in this study are the Lu'Miere's Customers. Analysis of the data used in this study begins with direct observation and exploration to develop a conceptual framework for the study, then distributing questionnaires to 101 respondents from the customer of Lu'Miere. The results showed that Digital Marketing, Influencer Marketing, and Online Customer Review significantly affect purchasing decisions. The R2 value of 0.585 means that the percentage of the influence of digital marketing, influencer marketing, and online customer review on purchasing decisions is 58.5%. At the same time, the rest is influenced by other variables that are not included in this model.

show abstract

Section: Discussionsupporting

confidence: 92%

Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop "Lu’miere"

Wilis

Faik

2022

ijbs

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Sedangkan nilai thitung sebesar 2,720 dan nilai ttabel sebesar 1,992 (2,720 > 1,992), maka Digital Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh [37] dan [38].…”

Section: Koefisien Determinasiunclassified

Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia

Dewi

Inayati²,

Efendi³

2022

TMIT

View full text Add to dashboard Cite

Dari hasil penelitian yang telah dilakukan pada pengguna marketplace Shopee di Kab/Kota Mojokerto, terdapat beberapa permasalahan yang perlu diteliti dalam penelitian ini yakni mengenai pengaruh digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna Shopee dalam melakukan keputusan pembelian di Shopee. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui dikarenakan tidak adanya kepastian banyaknya pengguna shopee di Kab/Kota Mojokerto. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, sampel yang diambil sebanyak 75 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan merupakan kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dari hasil uji simultan diketahui bahwa digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel electronic word of mouth berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.

show abstract

“…Pemasaran Digital Digital marketing adalah pemanfaatan teknologi informasi untuk memperluas dan meningkatkan fungsi pemasaran tradisional seperti pengembangan ide atau konsep, penetapan harga, promosi, dan distribusi (Nurtirtawaty et al, 2021) Digital marketing merupakan variabel dominan yang mempengaruhi pertumbuhan pendapatan karena memudahkan masyarakat untuk memperoleh informasi mengenai produk yang dijual sehingga memungkinkan lebih banyak jual beli (Pratama & Idawati, 2021). Menurut (Putri & Marlien, 2022), digital marketing adalah pemanfaatan internet dan teknologi interaktif lainnya untuk membuat dan menghubungkan informasi yang kemudian digunakan untuk melakukan transaksi digital. Pemasaran digital memungkinkan pengiklan untuk berinteraksi langsung dengan pembeli terlepas dari lokasi atau batasan waktu dan mengurangi kekacauan komunikasi langsung dengan konsumen.…”

Section: IIunclassified

Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing

Handayani

2023

jesya

View full text Add to dashboard Cite

Komunikasi dan membangun hubungan kini dipermudah dengan menggunakan teknologi seperti aplikasi media sosial. Salah satu pelaku yang berkontribusi terhadap kesuksesan platform digital marketing seperti media sosial adalah penggunaan influencer. Pemasaran yang efektif melibatkan dalam menjaga produk di garis depan pada pikiran konsumen sehingga mereka memilih untuk membeli produk yang ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana digital marketing menggunakan sosial media influencer yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Menurut aliran AISAS yakni micro-influencer, macro-influencer, dan mega-influencer dapat membuat konten yang menarik sehingga mempengaruhi minat banyak konsumen. Jumlah suka dan komentar di akun influencer dapat menunjukkan minat follower terhadap akun tersebut. Influencer juga dapat mengkomunikasikan berbagai jenis promosi melalui gaya visual dan bahasa pribadi mereka. Ini ditunjukkan dengan menggunakan fotografi dan copywriting yang menarik. Potensi netizen yang terkena dampak untuk mencari produk (search), membeli (action), dan review produk sudah jelas, yang dapat berdampak pada perusahaan yang dapat mempromosikan produknya kepada influencer. Statistik dan tren Instagram penting untuk tahun 2022 yakni pengiklan dapat mencapai 1,440 miliar pengguna di Instagram pada Juli 2022, menempatkannya di peringkat ke-4 platform media sosial paling 'aktif' di dunia. Instagram membatasi penggunaan platformnya untuk orang berusia 13 tahun ke atas, sehingga sangat membantu untuk mengetahui bahwa 45,8 persen audiens yang memenuhi syarat di Indonesia menggunakan Instagram pada tahun 2022. Akibatnya, influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang populer bagi para influencer karena mereka dapat menyajikan postingan yang dapat mempromosikan citra dan karakteristik brand, yang berdampak signifikan bagi konsumennya.

show abstract

Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online

Cited by 34 publications

References 5 publications

Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop "Lu’miere"

Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop "Lu’miere"

Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia

Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing

Contact Info

Product

Resources

About