Pengaruh E-Promotion Strategic Terhadap Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh e- promotion (context, communication, collaboration, connection) terhadap pembelian. Studi kasus pada Toko Ero Optik Banjarmasin.
 Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi terdiri dari semua followers instagram @erooptikbjm. Sampel penelitian ditentukan 100 sebanyak 50 responden dengan metode insidental sampling. Teknik analisa data regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 22.0.
 Hasil penelitian ini menunjukkan, secara parsial variabel context (X1), communication (X2), collaboration (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian konsumen. Namun variabel connection (X4) pengaruhnya tidak signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan variabel context (X1), communication (X2), collaboration (X4) dan connection (X4) mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel communication (X2) memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap minat beli konsumen. Artinya, kemajuan teknologi dapat dimanfaatkan oleh pemasar maupun pembeli untuk bertransaksi dengan lebih mudah, cepat, murah dan praktis melalui media social. Variable connection tidak signifikan pengaruhnya karena dalam transaksi barang coneksi tidak diperlukan, yang terpenting adalah komunikasi seperti pada hasil statistic koefisien beta variable communication yang paling dominan atau paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk. Diskusi, kommunikasi yang baik melalui intensitas dan media yang tepat sasaran, bisa ditingkatkan menjadi relasi yang baik antara pembeli dan pemasar, dengan demikian, ditunjang oleh spesifikasi produk yang sesuai maka koneksi/relasi bisa jadi memiliki kontribusi besar terhadap pembelian.

The Influence of Brand Equity Dimensions on Donor’s Decisions in Paying Alms

“…The results of this study are in line with research that has been conducted 27 which in this study shows the results that perceived quality has no influence on the purchasing decision process. No effect of perceived quality on purchasing decisions is strengthened by the results of research conducted 28 which in this study perceived quality has no effect on iPhone purchasing decisions at PT Teletama Artha Mandiri Banjarmasin With a significant influence on brand loyalty, it can be assumed that consumers are interested in the UPZIS NU CARE-LAZISNU MWCNU Wonocolo brand. With this it is necessary for institutions to take advantage of opportunities from consumer loyalty, brand loyalty itself is the most important element in brand equity, with high consumer loyalty will help brands to survive in competition and come out as winners.…”

Peran Orientasi Pelanggan Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm Rumah Makan Di Kabupaten Sragen

“…Salah satu cara untuk mencapai kinerja pemasaran adalah melalui peningkatan orientasi pelanggan. Suarniki (2015) menjelaskan orientasi pelanggan adalah salah satu faktor yang dapat mempengaruhi kinerja pemasaran. Kinerja pemasaran dapat digunakan sebagai evaluasi pertumbuhan perusahaan, dengan adanya kinerja pemasaran yang maksimal maka perusahaan akan mampu bersaing dan menghasilkan sebuah produk atau jasa yang sesuai dengan yang dibutuhkan oleh konsumen.…”

“…Hasil penelitian yang relevan dilakukan oleh Haryanto et al (2017), Dewi (2018), dan Suarniki (2015) menyatakan dalam hasil penelitiannya bahwa dinamika lingkungan berpengaruh signifikan terhadap orientasi pelanggan. Berdasarkan uraian di atas, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah: H1 : Dinamika lingkungan berpengaruh signifikan terhadap orientasi pelanggan Perusahaan UMKM rumah makan di Kabupaten Sragen…”

“…Hasil ini di dukung dengan penelitian yang dilakukan oleh (Suarniki, 2015), (Jayaningrum dan Sanawiri, 2018), (Haryanto et al, 2017) yang menjelaskan bahwa dinamika lingkungan mempunyai pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran.…”