Pengaruh E-WOM, Product Quality, Dan Price Terhadap Brand Image Melalui Perceived Value

Pratama, Alvaeniyah; Azizah, Nurul

doi:10.29313/performa.v19i01.9729

Cited by 4 publications

(4 citation statements)

References 1 publication

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Maka dapat diartikan bahwa variabel product quality berpengaruh secara positif terhadap purchase intention pada produk pakaian Uniqlo. Hal ini sependapat dengan penelitian yang dilakukan oleh (Pratama & Azizah, 2022) yang menyatakan bahwa product quality berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image.…”

Section: Pengaruh Product Quality Terhadap Brand Imageunclassified

Pengaruh Digital Marketing, Product Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Pakaian Uniqlo

Lusi Widhi Aningrum,

Nur Achmad

2024

AJEKBS

View full text Add to dashboard Cite

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh digital marketing, product quality terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk pakaian Uniqlo. Penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner melalui google form kepada 144 orang generasi Y dan Z yang mengetahui produk pakaian Uniqlo. Data diolah menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, digital marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image tidak memediasi pengaruh digital marketing terhadap purchase intention, brand image mampu memediasi secara positif dan signifikan terhadap pengaruh product quality terhadap purchase intention.

show abstract

Section: Pengaruh Product Quality Terhadap Brand Imageunclassified

Pengaruh Digital Marketing, Product Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Pakaian Uniqlo

Lusi Widhi Aningrum,

Nur Achmad

2024

AJEKBS

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Menurut Prastyo, dalam (A. Pratama & Azizah, 2022) mengemukakan "ulasan atau pesan E-WOM memiliki peranan penting sebagai referensi bagi konsumen dalam memudahkan pencarian informasi, yang kemudian membantu konsumen untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang produk tersebut".…”

Section: Electronic Word Of Mouthunclassified

Pengaruh Marketing Mix dan Electronic Word Of Mouth terhadap Consumer Satisfaction pada E-Commerce Shopee Live: Studi pada Konsumen The Originote di Kota Surabaya

Yanti Grace Hutasoit,

Sonja Andarini

2024

AJEKBS

View full text Add to dashboard Cite

The current developmentsof technology and digital transformation has brought significant changes, particularly in the context of shopping. Likewise, in the competitive beauty industry, The Originote, the subject of this research, has successfully utilized the Shopee Live e-commerce platform as a means of marketing its products.sThis study aimssto identify and understandsthe Influence of Marketing Mix and Electronic Word of Mouth on Consumer Satisfaction in Shopee Live E-commerce (A Study on The Originote Consumers in Surabaya). The research method is quantitative, employing a questionnaire distributed to 160 respondents. The research population consists of The Originote product consumers residing in Surabaya in 2023, selected through purposive sampling. The data analysis method used is multipleslinear regression withsSPSS 25 forsWindows. The results of this study are as follows: 1) The marketing mix variables, including product, price, promotion, place, and electronic word of mouth, collectively influence consumer satisfaction simultaneously. 2) Product has a positive but non-significant partial effect on consumer satisfaction. 3) Price has a significant positive partial effect on consumerssatisfaction. 4) Promotion has a non-significant negative partial effect on consumer satisfaction. 5) Place has a positive but non-significant partial effectson consumrssatisfaction. 6) ElectronicsWord of Mouth has a significant positive partial effect on consumerssatisfaction.

show abstract

“…Penelitian oleh Istri & Raka (2021) dan Suyoga & Santika (2018) diperoleh hasil penelitian EWOM membawa dampak positif serta signifikan terhadap brand image. Di sisi lain, peneliti Pratama & Azizah (2022) menunjukan hasil EWOM membawa dampak positif tetapi tidak signifikan ke pada brand image.…”

Section: Pendahuluanunclassified

Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Ewom Terhadap Niat Beli Ulang Pada Tokopedia

Fransisca,

Santika

2024

EJMUNUD

View full text Add to dashboard Cite

Peran brand image dalam memediasi pengaruh EWOM terhadap niat beli ulang pada Tokopedia menjadi tujuan yang dilakukan pada penelitian ini. Sampel penelitian terdiri dari 135 orang konsumen Tokopedia di Kota Denpasar dengan metode nonprobability sampling. Data penelitian diperoleh melalui survei online menggunakan kuesioner yang akan dianalisis kembali menggunakan metode data path analysis. Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukkan bahwa EWOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang di Tokopedia, hasil pengujian EWOM juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada Tokopedia, brand image memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap niat beli ulang di Tokopedia, serta brand image mampu memediasi pengaruh EWOM terhadap niat beli ulang di Tokopedia. Implikasi dari penelitian ini adalah EWOM yang baik mampu meningkatkan niat beli ulang dan mampu membuat brand imagesemakin baik. Brand image yang baik mampu meningkatkan niat beli ulang konsumen Tokopedia oleh karena itu, bagi perusahaan Tokopedia sangatlah penting untuk dapat mengendalikan EWOM mengenai perusahaan yang tersebar di platform sosial media yang nantinya akan berdampak pada brand image dan niat beli ulang konsumen. Kata kunci: EWOM; Citra Merek; Niat Beli Ulang.

show abstract

Pengaruh E-WOM, Product Quality, Dan Price Terhadap Brand Image Melalui Perceived Value

Cited by 4 publications

References 1 publication

Pengaruh Digital Marketing, Product Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Pakaian Uniqlo

Pengaruh Digital Marketing, Product Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Pakaian Uniqlo

Pengaruh Marketing Mix dan Electronic Word Of Mouth terhadap Consumer Satisfaction pada E-Commerce Shopee Live: Studi pada Konsumen The Originote di Kota Surabaya

Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Ewom Terhadap Niat Beli Ulang Pada Tokopedia

Contact Info

Product

Resources

About