2021
DOI: 10.35308/jbkan.v5i1.3424
|View full text |Cite
|
Sign up to set email alerts
|

Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee

Abstract: Digitalisasi menyebabkan trend belanja online salah satunya pada e-commerce Shopee. Shopee memiliki alat promosi berupa flash sale dan cashback yang mendorong perilaku impulse buying. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh flash sale dan cashback baik secara simultan maupun parsial terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee. Flash sale dan cashback merupakan variabel bebas sedangkan impulse buying merupakan variabel terikat pada penelitian ini. Penelitian ini adalah penel… Show more

Help me understand this report

Search citation statements

Order By: Relevance

Paper Sections

Select...
1
1
1
1

Citation Types

0
2
0
11

Year Published

2022
2022
2024
2024

Publication Types

Select...
5
1

Relationship

0
6

Authors

Journals

citations
Cited by 10 publications
(13 citation statements)
references
References 0 publications
0
2
0
11
Order By: Relevance
“…Pengembalian tunai juga termasuk salah satu strategi promosi penjualan yang terdapat perbedaan dari hasil penelitian terdahulu. Pada penelitian Wangi et al, (2021) mengatakan bahwa pengembalian tunai berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Sedangkan pada penelitian Diany et al, (2019) mengatakan bahwa pengembalian tunai tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif.…”
Section: Pendahuluanunclassified
See 2 more Smart Citations
“…Pengembalian tunai juga termasuk salah satu strategi promosi penjualan yang terdapat perbedaan dari hasil penelitian terdahulu. Pada penelitian Wangi et al, (2021) mengatakan bahwa pengembalian tunai berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Sedangkan pada penelitian Diany et al, (2019) mengatakan bahwa pengembalian tunai tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif.…”
Section: Pendahuluanunclassified
“…H6 yang membahas mengenai pengaruh dari penjualan kilat terhadap pembelian impulsif dinyatakan hipotesis tersebut diterima yaitu karena nilai P-Value 0,015 ≤ 0,05 besarnya pengaruh dari penjualan kilat dapat dilihat dari besarnya nilai estimate sebesar 0,609 yang menunjukkan bahwa pengaruh penjualan kilat pengaruhnya besar terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian ini mendukung dari hasil penelitian terdahulu oleh (Wangi et al, 2021).…”
Section: Pengujian Hipotesisunclassified
See 1 more Smart Citation
“…Sebelum membuat keputusan membeli produk, konsumen cenderung menjadikan diskon sebagai salah satu acuan mereka. Riset yang dilakukan Tusanputri & Amron (2021); Wangi & Andarini (2021), big sale berpengaruh signifikan terhadap online purchase decision process. Dalam rangka menarik pelanggan untuk membeli, maka pemberian diskon ini sebagai strategi yang diterapkan perusahaan.…”
Section: Pembahasanunclassified
“…Hal ini sejalan dengan teori Belch & Belch (dalam Wangi & Andarini, 2021), yang mengidentibikasi alat promosi seperti coupons, rebates, price-off deals, bonus packs, free premium gifts, loyalty programs, dan events sebagai stimulus penjualan yang dapat mendorong pembelian segera atau langsung. Live streaming, sebagai salah satu strategi promosi, dianggap efektif dalam berkomunikasi audio dan visual secara langsung kepada pengguna.…”
Section: Pembahasan Secara Simultan (Uji F)unclassified