Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Semongkat

Abstract

This study aims to examine the effect of product quality, price and promotion on the purchasing decisions of Semoangkat brand bottled water among consumers in Brang Biji Village, Sumbawa Regency. This type of research is associative which aims to determine the relationship between variables product quality, price and promotion on the purchase decision. The type of data used in this study is quantitative data obtained from primary sources, namely consumers of bottled water with the semoangkat brand in Brang Biji Village, Sumbawa Regency. the sample in this study amounted to 71 people. Researchers use a questionnaire or questionnaire to collect data. The results of data collection will be processed using the SPSS program and studied using techniques that include simple linear regression analysis, individual parameter hypothesis testing (t test), simultaneous parameter hypothesis testing (F test), and determinant coefficient test (R2). The results of this study indicate that product quality, price and promotion have a positive and significant effect on the purchasing decision of Semongkat brand bottled water for consumers in Brang Biji Village, Sumbawa Regency, both partially and simultaneously. The degree of influence of product quality, price and promotion simultaneously has a significant effect on the decision to purchase packaged drinking water with the Semongkat brand for consumers in Brang Biji Village, Sumbawa Regency, which is 83.8%, while the remaining 16.2% is influenced by other variables outside the research model. such as service, brand image and others.

The Effect Of Celebrity Endorser, Product Quality, Packaging And Product Knowledge On Purchase Decisions Of Skintific Product On Pelita Indonesia Students In Pekanbaru

“…Kemasan bukan hanya sekadar sebagai pembungkus, tetapi dapat juga dijadikan sebagai salah satu alat promosi efektif yang dapat memberikan informasi penting kepada konsumen mengenai produk perusahaan. Kemasan yang dirancang dengan baik membangun ekuitas merek dan mendorong penjualan [8] Penelitian yang telah dilakukan oleh [10] menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.…”

“…Dapat dijelaskan apabila konsumen semakin mengetahui produk yang akan digunakan aman maka akan membuat konsumen semakin yakin untuk membuat keputusan untuk membeli produk tersebut. Hasil ini sejalan dengan penelitian [1], [2], [11], [12], [16]- [18], [3]- [10] menunjukkan bahwa pengetahuan produk secara parsial memiliki pengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian.…”

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Kurma Golden Orient (Studi Kasus Toko Oleh-Oleh Alkathiri Surakarta)

“…Hal ini membuat konsumen lebih tertarik untuk membelinya. Menurut Khabibi (2020), konsumen lebih cenderung memilih produk yang kemasannya bagus, jika diberikan beberapa pilihan produk dengan kualitas dan mutu yang sama.…”