Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Aqua Di Batam

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Product Quality (X1), Price Perception (X2) dan Brand Promotion (X3) terhadap Consumer Buying Interest (Y) di Batam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dan metode analisis data yang digunakan adalah multiple linear regression analysis dengan menggunakan bantuan program SPSS 25.0. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Aqua di Batam. Dengan menggunakan formula Slovin kami memperoleh sampel 100 konsumen. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Kualitas Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli Konsumen, Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dan Promosi Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dan Promosi Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Berdasarkan uji statistik regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2) adalah 0,290, artinya 29% variabel Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi Merek mempengaruhi Minat Beli Konsumen.