Peningkatan Impulse Buying Mahasiswa di Semarang terhadap Produk Fashion Lokal melalui Ethnocentrisme, Brand Image dan Country of Origin (COO)

Abstract

Impulse buying is a very interesting phenomenon for retailers and marketers because it is the biggest market share and occupy a very important position and can increase sales. The aim of the research is to analyze whether the Country of Origin ( COC), brand image and ethnocentrism significantly affect students impulse buying of local fashion in Semarang city. Data analysis used in this research is linier regression analysis. The result shows that COO the only variables that do not significantly affect students impulse buying. Need a strategy of brand image reinforcement and promotion emphasized on the love of domestic products. Promotion of products at the local level of Semarang city needs to be improved by taking into account the values of excellence and local wisdom. AbstrakImpulse buying merupakan fenomena yang sangat menarik bagi retailer mauput marketer karena merupakan market share yang terbesar dan menduduki posisi yang sangat penting serta dapat meningkatkan penjualan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis apakah Country of Origin (COO), brand image dan ethnocentrisme berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying produk fashion lokal mahasiswa di Semarang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel COO yang tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying mahasiswa produk fashion lokal mahasiswa di Semarang. Perlu strategi penguatan brand image dan promosi yang mengedepankan kecintaan produk dalam negeri. Promosi produk di tingkat lokal kota Semarang perlu ditingkatkan dengan memperhatikan penekanan nilai-nilai keunggulan dan kearifan lokal Kata kunci: country of origin ( COO), brand image, ethnosentrisme, impulse buying

Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z

“…Impulse Buying adalah suatu perilaku tanpa direncanakan dengan hasrat untuk dapat memiliki sesuatu yang menggairahkan dan pengambilan keputusannya relatif cepat (Widiyati & Ghozi, 2018). Menurut Syastra & Wangdra (2018) seseorang yang melakukan pembelian produk dengan impulsif keputusan yang diambil akan dilakukan tanpa pertimbangan dan alasan yang bijaksana sehinga kurang memperhatikan konsekuensi saat membeli suatu produk.…”

Tren Fashion Merk Lokal: Antara Gaya Hidup Dan Representasi Nasionalisme Di Kalangan Mahasiswa Universitas Negeri Semarang

“…Akan tetapi penggunaan fashion merk lokal juga memiliki dampak yang negatif yaitu penggunaan yang berlebihan akan memunculkan keinginan untuk terus membelinya sehingga memunculkan sifat konsumtif (Khotimah, Khafid, & Pujiati, 2016). Ethnocentrisme yang berlebihan seperti mengagung-agungkan merk lokal yang merupakan produk dalam negeri akan berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying mahasiswa (Widiyati & Ghozi, 2018). Pembelian fashion merk lokal yang tergolong konsumtif atau secara terus menerus hanya karena mementingkan keinginan gaya hidupnya akan berdampak terhadap gaya hidup seseorang, hal tersebut akan membuat seseorang memiliki gaya hidup yang konsumtif.…”

Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Pada Karyawan Divisi Sparepart

“…Hasil penelitian ini berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan (Widiyati & Ghozi, 2018) yang menunjukkan bahwa promosi berpengaruh terhadap impulsive buying dimana hampir sebagian besar peningkatan penjualan yang diperoleh berasal dari konsumen yang melakukan impulse buying. Namun hasil penelitian ini selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh (Setyningrum, Arifin, & Yulianto, 2016) dimana impulsive buying dipengaruhi oleh motivasi seseorang melakukan berbelanja, kenikmatan berbelanja dan atribut produk.…”