Peranan Desain Kemasan dan Branding dalam Peningkatan Citra Merek Produk Usaha Unggulan Bandung Selatan

Abstract

Keunikan kemasan dan bahan kemasa yang berkualitas seringkali menjadikan produk tertentu dinilai memiliki citra merek yang baik di benak konsumen, sebaliknya produk yang di kemas seadanya dan bahan kemasan yang berkualitas rendah menjadikan suatu produk dinilai memiliki citra merek yang rendah. White tea merupakan salah satu produk unggulan yang diproduksi oleh usaha mikro di Bandung selatan tepatnya desa Gambung, Pangalengan. Perkebunan teh Gambung berada di Desa Cisondari, Kecamatan Pasir Jambu, Pangalengan, Kabupaten Bandung menjadi salah satu daerah dengan komoditas teh terbaik di Indonesia, bahkan sampai ke pasar mancanegara yaitu ke pasar komoditas teh di Inggris dan Amsterdam, dirintis oleh Rudolph Eduard Kerkhoven, warga Belanda pada abad 18. Kepemilikan perkebunan teh beragam di Gambung, milik pemerintah, swasta dan masyarakat lokal. Salah satu usaha yang berkembang dikarenakan permintaan tinggi adalah produk white tea.
 Kemasan produk teh asal Gambung masih dirata ratakan sederhana dan berbahan dasar dus atau kertas dan branding sederhana sehingga produk mahal menjadi terkesan murah, dan menurunkan citra merek juga permintaan produk. Penelitian ini merupakan hasil pengabdian masyarakat yang dilakukan oleh akademisi Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia bekerja sama dengan Universitas Padjajaran Bandung, tujuan penelitian adalah untuk mengetahui faktor kemasan dan branding sebagai pendorong penningkatan citra yang dibentuk oleh kemasan dan branding tersebut, 100 responden diambil secara acak dari bagian populasi konsumen loyal di café di kota Bandung. Hasil pengolahan kuisioner menggunakan partial least square menyatakan ada pengaruh desain dan bahan kemasan juga branding terhadap citra merek produk teh putih yang diproduksi oleh usaha Menengah asal Gambung, Kab Bandung, Jabar.

Rebranding Keripik Pelepah Pisang Produk UP2K PKK Desa Kukuh Kerambitan Tabanan

“…Nama sebuah merek dari suatu produk sangat penting dalam tahapan branding, karena sebagai menjadi elemen yang tidak berwujud dalam mengonstruksi nilai produk. Nilai merek dapat mempengaruhi pemikiran, perasaan dan tindakan dari pengguna atau khalayak sasaran, sehingga dapat dinyatakan berpengaruh terhadap penguatan image produk (Foster et al, 2021). Nama 'DèBong' akhirnya terpilih sebagai identitas produk keripik, karena dirasakan cenderung mampu mewakili bahan bakunya, yakni pelepah pisang atau gedebong.…”

Pelatihan Pembuatan Desain Kemasan, Label, dan Logo Produk UMKM Wadai Ilat Sapi

“…Produk para UMKM memiliki desain yang istimewa dalam setiap kemasannya. Keistimewaan sebuah desain kemasan dan bahan kemasan yang digunakan harus tetap terlihat berkualitas, agar produk memiliki ciri khas merek yang baik di mata konsumen (Bob Foster et al, 2021). Keputusan para konsumen untuk membeli atau tidak sebuah produk seringkali ditentukan dengan adanya tampilan kemasan produk yang menarik, selain membuat konsumen tertarik tampilan sebuah kemasan produk juga dapat membuat penjualan produk perusahaan terus meningkat (Apriyanti, 2018).…”

Perancangan Kemasan Produk Kelompok Petani Kopi Sumber Wandhe

“…Desain kemasan yang menarik dan memikat dapat menarik perhatian konsumen, membuat produk tampak lebih menarik, dan bahkan memicu keinginan untuk mencoba atau membeli [5]. Keunikan desain kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang berkualitas seringkali membuat produk tertentu dianggap memiliki reputasi merek yang positif di mata konsumen, sementara produk yang dikemas secara biasa-biasa saja dan menggunakan bahan kemasan yang kurang berkualitas seringkali menghasilkan persepsi yang negatif terhadap merek produk tersebut [6]. Selain itu, kemasan yang baik juga berperan dalam membantu konsumen mengidentifikasi merek dan membedakan produk dari pesaing.…”