2018
DOI: 10.33844/mbr.2018.60294
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Perception of Advertising and Expectations of Advertising in terms of Gender Differences

Abstract: The aim of this paper is to specify the links between expectations of advertising and perception of advertising according to the gender differences. The fact that individuals create their subjective cognitive image of these advertisement attributes serves as a basis for the conceptualization of this paper. The data were collected from two research samples, 99 respondents (58 women and 41 men) and 206 respondents (113 women and 93 men). The analyses, conducted in two research stages, indicated significant corre… Show more

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“…Los estereotipos de género se definen como creencias sobre ciertos atributos que diferencian a hombres y mujeres en su comportamiento y pensamiento, según su cultura o entorno social (Äkestam, Rosegren & Dahlén, 2017;Birknerová et al, 2018), por patrones de comportamiento que la sociedad dicta como femenino a características como fragilidad y suavidad, y masculino con rudeza y fuerza (Popa & Gavriliu, 2015). Aunque el uso de roles estereotipados permite comunicar mensajes de acuerdo con las expectativas de los consumidores para una comunicación más eficiente (Chu et al, 2016;Windels, 2016), se debe tomar en cuenta las actitudes del público que consume estos mensajes (Huhman & Limbu, 2016), porque, generalmente, son las mujeres quienes responden negativamente a estereotipos que las exponen en roles inferiores en comparación a los que desempeñan los hombres (De Meulenaer et al, 2017;Drake, 2017;Äkestam, 2017).…”
Section: Estado Del Arte Estereotipos De Género En La Publicidadunclassified
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“…Los estereotipos de género se definen como creencias sobre ciertos atributos que diferencian a hombres y mujeres en su comportamiento y pensamiento, según su cultura o entorno social (Äkestam, Rosegren & Dahlén, 2017;Birknerová et al, 2018), por patrones de comportamiento que la sociedad dicta como femenino a características como fragilidad y suavidad, y masculino con rudeza y fuerza (Popa & Gavriliu, 2015). Aunque el uso de roles estereotipados permite comunicar mensajes de acuerdo con las expectativas de los consumidores para una comunicación más eficiente (Chu et al, 2016;Windels, 2016), se debe tomar en cuenta las actitudes del público que consume estos mensajes (Huhman & Limbu, 2016), porque, generalmente, son las mujeres quienes responden negativamente a estereotipos que las exponen en roles inferiores en comparación a los que desempeñan los hombres (De Meulenaer et al, 2017;Drake, 2017;Äkestam, 2017).…”
Section: Estado Del Arte Estereotipos De Género En La Publicidadunclassified
“…El estudio se delimitó a participantes mujeres entre 20 y 24 años, por las altas expectativas que tienen en cuanto a la publicidad que consumen en comparación con los hombres (Arli, 2017;Birknerová et al, 2018) y porque se encuentran dentro de la edad promedio del inicio de consumo de bebidas alcohólicas en el Perú (INEI, 2016(INEI, , 2017.…”
Section: Metodologíaunclassified
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