Perilaku Konsumen Muslim Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen musim dalam pengambilan keputusan pembelian produk makanan impor. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dengan menggunakan teknik analisis regresi logistik. Populasi dari penelitian ini yaitu masyarakat muslim Kota Bogor dengan sampel 120 responden. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik penyebaran kuesioner. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, karakteristik konsumen yang melakukan pembelian produk makanan kemasan impor adalah masyarakat muslim Kota Bogor, yang memiliki rentang usia antara 21-30 tahun. Konsumen sangat mengutamakan label halal dalam pengambilan keputusan. Serta melibatkan pertimbangan keagamaan sebelum membeli produk makanan impor. Konsumen juga aktif menggunakan media sosial serta memiliki ketertarikan akan budaya yang berasal dari luar negeri. Berdasarkan hasil analisis regresi logistik yang menguji perilaku konsumen muslim Kota Bogor menggunakan variabel label halal, religiusitas, gaya hidup dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa label halal dan religiusitas berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan gaya hidup dan pengetahuan produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sementara itu label halal, religiusitas, gaya hidup dan pengetahuan produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.