Persepsi Nilai Mewah Pada Konsumen Tas Branded: Kajian Nilai Budaya Di Indonesia

Abstract

Mayoritas konsumen di Indonesia membeli produk mewah untuk meningkatkan kualitas diri dan status sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dimensi nilai finansial, fungsional, individual, dan sosial yang muncul sebagai nilai dominan dalam mempersepsi nilai mewah. Penelitian ini menggunakan desain cross sectional study dengan pendekatan kuantitatif. Partisipan yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 120 pengguna tas branded di Indonesia yang didapat menggunakan teknik snowball sampling. Hasil penelitian disajikan secara deskriptif dan dikaji lebih lanjut untuk mengetahui perbedaan pola konsumsi produk mewah di Indonesia berdasarkan nilai budaya. Hasil penelitian menunjukkan tiga budaya terbesar yang menggunakan tas branded di Indonesia merupakan suku Jawa, Sunda, dan Minangkabau. Berdasarkan ketiga budaya tersebut, nilai finansial merupakan nilai dominan dalam membentuk persepsi nilai mewah. Nilai dominan yang membentuk persepsi nilai mewah memiliki pola serupa pada budaya Jawa dan Minangkabau. Budaya Jawa dan Minangkabau menunjukkan nilai dominan pada nilai finansial yang diikuti dengan nilai fungsional, individual, dan sosial secara berurutan. Perbedaan pola terlihat pada budaya Sunda dengan nilai dominan pada nilai finansial yang diikuti dengan nilai sosial, fungsional, dan individual secara berurutan. Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk membantu strategi pemasaran yang lebih spesifik dan sensitif terhadap kebutuhan konsumen.

The Effect of Product Quality on Purchase Decision Mediated by Brand Image in Zara Women’s Bag Consumers

“…One of Zara's products, namely women's bags, is one of the products that consumers are looking for when shopping at Zara. This is because the majority of consumers in Indonesia buy luxury products to improve their quality and social status (Asprilia & El Hami, 2021). In attracting consumers' interest, Zara implements a business strategy with artificial scarcity, namely limiting the number of production of its newest collection.…”

Analisis Bisnis Penjualan Tas Branded Palsu dalam E-Commerce Platform Shopee

“…(Asprilia & Hami, 2021) Untuk memenuhi kebutuhan gaya dari seorang perempuan dengan pendapatan ekonominya, maka pedagang memilih untuk melakukan penjualan tas palsu yang meniru tas asli dari brand brand ternama yang dijual dengan harga terjangkau yang dapat dibeli oleh masyarakat dari berbagai kalangan untuk dapat memenuhi kebutuhan dari gaya hidup masyarakat tersebut. (Asprilia & Hami, 2021b) Tingkat pemalsuan ini adalah kegiatan yang illegal yang sangat sering terjadi di seluruh dunia pada saat ini. Dengan adanya E-Commerce perdagangan penjualan tas branded palsu semakin mudah dijual oleh oknum-oknum yang jahat di berbagai applikasi.…”

Pelanggaran Penjualan Baju Branded Palsu Di Shopee (Case Study Shopee)

“…Baju branded berasal dari kata BRAND yang sebenranya jika diartikan dalam satu kata yaitu karakter.namun dalam hal ini brand digunakan sebagai penganti kata merek. Salah satu merek baju banded yaitu Gucci,zara,H&M,Channel,Dior dan masih banyak lainnya (Asprilia & Hami, 2021). Adapun dampak negatif untuk customer salah satunya yaitu pada saat memesan baju secara online, Ketika barangnya datang tidak sesuai dengan gambar pada aplikasi ,Ada juga dampak bagi customer yang positif saat belanja online yaitu cepat,tidak terlalu mengeluar biaya.…”