Personal Brand Management

Waller, Talaya

doi:10.1007/978-3-030-43744-2

Cited by 8 publications

(4 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Kişisel marka kavramını 'insani değer pazarlaması' olarak tanımlayan Waller (2020), kişisel marka yönetiminin stratejik bir süreç olduğuna işaret etmektedir. Stratejik kişisel marka yönetimi -strategic personal brand management-, herhangi bir kişisel marka için en iyi pazar konumu belirlemek üzere iç ve dış pazar faktörlerini analiz eden bir süreçtir.…”

Section: Kişisel Marka Yönetimi Süreciunclassified

Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması

Gürel

Arslan

2020

ODÜ Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi (ODÜSOBİAD)

View full text Add to dashboard Cite

Kişisel marka, çağcıl dönemin gündem maddelerinden biridir ve popülerliği nedeniyle hem pazarlama iletişimi uzmanlarının hem de akademisyenlerin ilgi alanına girmektedir. Uluslararası ve ulusal alanyazında konu ile ilgili çalışmalar olmakla birlikte; kişisel markanın mümkün olup olmadığı, tanımı, kapsamı hala tartışma konusudur. Kişisel marka kavramına ilişkin muğlak bakış açısından hareket eden bu çalışma; kişisel marka kavram ve uygulamalarını mercek altına almaktadır. Nitel şekilde tasarlanan çalışma, bir literatür taramasıdır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak doküman incelemesi tekniği kullanılmıştır. Bu bağlamda uluslararası ve ulusal alanyazında kişisel marka kavram ve uygulamalarına ilişkin retrospektif tanımlayıcı literatür araştırması gerçekleştirilmiş ve uygun örneklem yöntemi kullanılmıştır. Çalışma kapsamında öncelikle marka ve marka yönetimi kavramları konu edilmiştir. Ardından kişisel marka kavramı detaylı bir şekilde mercek altına alınarak kişisel marka kavramının tarihsel gelişimine ve kişisel marka yönetim sürecine açıklık getirilmiştir. Çalışma, alanyazından hareketle kişisel marka kavram ve uygulamalarının mevcut durumuna ilişkin saptama yaparak kavramsal bir çerçeve oluşturmayı ve gelecek çalışmalar için ışık tutmayı amaçlamaktadır.

show abstract

Section: Kişisel Marka Yönetimi Süreciunclassified

Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması

Gürel

Arslan

2020

ODÜ Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi (ODÜSOBİAD)

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Professional branding marks a novel phase in the evolutionary journey of a lecturer's professional development, signifying a comprehensive process of sculpting an attractive, socially recognized personality image within their field (Waller, 2020). The adept management of personal branding by lecturers yields manifold benefits in executing their responsibilities.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Strategies for enhancing faculty brand through personal branding: Insights from lecturers

Wahyu,

Oktora

2023

JPUM

View full text Add to dashboard Cite

Professional branding is a new step in the professional development of a lecturer, which presupposes a holistic process of forming a lecturer's personal brand, which consists of creating a personality image of a lecturer that is attractive, socially recognized, and can be recognized in his professional field. This study aims to identify the extent of the faculty branding process carried out by lecturers of the Business Administration Department of the State Polytechnic of Malang through Instagram social media. A total of 10 respondents were determined using purposive sampling. The data collection method is done by in-depth interview, while the data analysis method uses data triangulation. The results showed that the majority of respondents have carried out professional branding by uploading various outputs that show their respective expertise ranging from education, training (mastery class) to community service. However, there are still no significant findings regarding lecturers' output related to intellectual property rights so that it becomes an opening for further research. Through the results of this study, it can be stated that the Malang State Polytechnic Business Administration Study Program has made efforts to carry out massive faculty branding through lecturer posts on social media.

show abstract

“…Kekuatan brand menjadikan pembangunan brand diterapkan pada kota, negara, perusahaan, dan bahkan individu. Personal brand, brand yang dibentuk untuk individu, kini juga dapat dibangun oleh siapa saja berkat perkembangan media sosial (Waller, 2020).…”

unclassified

“…Selain brand equity menentukan reputasi sebuah brand, brand equity juga mempengaruhi ekspektasi konsumen (Aaker, 1996). Waller (2020) menambahkan bahwa brand equity dalam era media sosial dapat dilihat baik dari jangkauan konten dalam bentuk statistik seperti jumlah like, comment, maupun keuntungan finansial serta hubungan antara brand dengan konsumen melalui interaksi atau engagement dalam media sosial.…”

unclassified

Pengaruh Self-Congruity Dan Celebrity Attachment Penonton Vtuber Terhadap Consumer Engagement Di Youtube

Aflah Hanif Hariadi,

Agung Eko Budiwaspada

2023

JEB

View full text Add to dashboard Cite

Engagement di media sosial menjadi penting dalam membangun brand equity sebagai penentu reputasi brand yang dapat didorong melalui self-congruity dan celebrity engagement. Meski demikian, belum ada penelitian yang mengamati hubungan self-congruity dan celebrity attachment serta pengaruhnya terhadap consumer engagement dalam konteks personal brand VTuber sebagai fenomena baru yang sedang populer secara internasional. Penelitian ini menggunakan metodologi campuran dengan melakukan penelitian kualitatif dengan teknik analisis teks kualitatif untuk mengetahui ekspresi self-congruity dan celebrity yang muncul melalui komentar penonton di YouTube dan kuesioner. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan analisis PLS-SEM terhadap jawaban kuesioner untuk mengetahui pengaruh dari self-congruity dan celebrity attachment terhadap consumer engagement penonton VTuber di Indonesia pada konten di YouTube. Penelitian kualitatif menemukan berbagai macam bentuk self-congruity yang didominasi oleh persamaan budaya antara VTuber dengan penonton daripada persamaan dari karakter pribadi dari keduanya. Penelitian kuantitatif mengonfirmasi hal tersebut dengan menemukan bahwa hanya social self-congruity yang berpengaruh positif terhadap consumer engagement. Selain itu, penelitian kualitatif ditemukan berbagai bentuk celebrity attachment dari penonton VTuber yang mengonfirmasi celebrity attachment sebagai bagian dari brand equity. Penelitian kuantitatif juga menemukan bahwa celebrity attachment berpengaruh positif terhadap consumer.

show abstract

Personal Brand Management

Cited by 8 publications

References 0 publications

Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması

Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması

Strategies for enhancing faculty brand through personal branding: Insights from lecturers

Pengaruh Self-Congruity Dan Celebrity Attachment Penonton Vtuber Terhadap Consumer Engagement Di Youtube

Contact Info

Product

Resources

About