Personal Branding on Twitter

Abstract

Social media are increasingly embedded into everyday communication. This challenges journalism to anticipate the changes that social media trigger in the use and production of (news) media. In this paper, we focus on personal branding on Twitter. Journalists are increasingly encouraged to develop a personal brand on Twitter. This offers them the opportunity to become news and opinion hubs and to increase their "market value". Erving Goffman's theatre metaphor is used as an analytical framework in which journalists are conceptualized as performers who are acting on a stage in front of an audience. Through a quantitative content analysis of the tweeting behaviour of 40 employed and freelance journalists, we explore the way they use social media to present themselves and which dilemma's they are facing. We analyse tweeting behaviour in terms of the types of tweets, functions of tweets and modes of interaction. The quantitative content analysis is supplemented with in-depth interviews with 12 journalists, in order to analyse the reasoning behind their social media habits. Our findings show that journalists particularly struggle with being factual or opinionated, being personal or professional, how to balance broadcasting their message with engagement and how to promote themselves strategically.

Las estrategias de los periodistas para la construcción de marca personal en Twitter: posicionamiento, curación de contenidos, personalización y especialización

“…La autopromoción puede desprenderse del propio texto del tuit, adoptar la forma de enlace a una notica del periodista, ser un retuit de un comentario sobre su historia o una mención o imagen protagonizada por el reportero, entre otras opciones. Estas fórmulas, según consideran Cara Brems et al (2016), responden a estrategias de autopromoción explícitas. Otros autores confirman esta tendencia al corporativismo por parte de los periodistas, entendido como la preferencia por enlazar contenidos propios, difundidos por su medio o elaborados por otros compañeros de gremio (López-Meri y Casero-Ripollés, 2016).…”

“…Junto a la elección entre una autopromoción explícita o implícita, Brems et al (2016) destacan otros tres retos a los que se enfrenta el periodista en relación a la construcción de su identidad digital, y que guardan relación con la conculcación de las normas clásicas del periodismo. De este modo, según sostienen estos autores, el periodista en Twitter debe elegir si se limita a los hechos o se dedica a opinar, si se limita a la difusión o apuesta por la interacción, y si se ciñe a los asuntos profesionales o le da un cariz personal a su cuenta.…”

“…En Twitter, los periodistas, en general, opinan y se posicionan ideológicamente , especialmente los columnistas y freelancers. Esto provoca que la objetividad en esta plataforma no ocupe un lugar esencial (Brems et al, 2016). Sin embargo, los periodistas no siempre opinan directamente.…”

“…Al respecto, los freelancers parecen más propensos a compartir cuestiones privadas (Brems et al, 2016). En esta línea, con el propósito de aproximarse al público, suelen adoptar un tono de expresión más informal del que acostumbran a usar en sus medios.…”

“…Así adoptan un tono más humano y personal que resulta clave para configurar su identidad digital (Marwick y Boyd, 2011), al margen de sus medios (Rodríguez y García, 2013). Además, la apuesta por la opinión genera un interés creciente por parte de los usuarios de las redes sociales (Brems et al, 2016). …”