Place branding & place marketing 1976–2016: A multidisciplinary literature review

Abordagens metodológicas da pesquisa em Branding no campo do Turismo: Analise das produções científicas (teses e dissertações) no Brasil

“…O começo dos estudos em Place Branding pode ser matizado em duas correntes na literatura: uma concentrada nos estudos sobre país de origem e seus efeitos (Country-of-origin) (Kotler, Haider & Rein, 1993;Kotler & Gertner , 2002), enquanto a outra dedicada ao estudo sobre imagens de destinos turísticos (Gallarza, Saura & Garcia, 2002 (Lucarelli & Brorström, 2013), a primazia da abordagem qualitativa na maioria das áreas específicas (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Gertner, 2011;Lucarelli, 2012;Lucarelli & Brorström, 2013, Vuignier, 2017Zencker, 2011), a priorização de estudos de natureza exploratória e descritiva (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Vuignier, 2017;), a baixa participação de pesquisa empírica quantitativa (Gertner, 2011), a predominância da estratégia de Estudos de Caso único (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Lucarelli, 2012;Lucarelli & Brorström, 2013), a falta de abordagens integradas de pesquisa, em raras combinações (Chan & Marafa, 2013;Zenker, 2011).…”

“…Essa oposição do Marketing a outras abordagens não se refere à sua forma ou conteúdo, mas sim ao seu método (Boava & Macedo, 2012 A pesquisa exploratória tem sido a mais frequente, tendo em vista que também foram empregadas juntamente a estudos descritivos, em investigações com maior nível de profundidade e objetivos mais abrangentes. Esse resultado é semelhante ao encontrado em estudos anteriores acerca da produção de branding no turismo (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Vuignier, 2017).…”

“…Geralmente, a pesquisa exploratória consiste no primeiro passo para quem pretende investigar sobre um campo pouco estudado. Por isso, serve como ponto inicial para pesquisas futuras, ao permitir definir as questões ou hipóteses para uma investigação posterior (Yin, 2005) ou descoberta e o aprimoramento de ideias (Malhotra, 2004 Esse resultado, corrobora com os encontrados em estudos anteriores, que revelaram primazia da abordagem qualitativa (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Gertner, 2011;Lucarelli, 2012;Lucarelli & Brorström, 2013, Vuignier, 2017Zencker, 2011). Em relação a abordagem quantitativa, sua baixa incidência em relação a qualitativa, se assemelha aos achados de Gertner (2011).…”

“…A utilização de abordagem mista vai de encontro as percepções de Zenker (2011) (Malhotra, 2006;Creswell, 2010 A preferência pelo Estudo de Caso (único), observada nas pesquisas analisadas, sobretudo, nas investigações a respeito dos destinos turísticos, corrobora com estudos anteriores (Acharya & Rahman, 2015;Chan & Marafa, 2013;Lucarelli & Brorström, 2013, Vuignier, 2017Zencker, 2011). Assim como também a combinação de estratégias qualitativas com as iminentemente quantitativas, como pesquisa documental e o survey (Chan & Marafa, 2013;Zencker, 2011).…”

A Systemic Approach to City Image Building. The Case of Katowice City

“…The article tries to fill a gap in the field of place's image management related to the decision-making process of public entities. Place marketing and place branding research mostly study these subjects across different disciplines [47][48][49], build theories that explain processes and phenomena [7,20,50], build models of place branding management [51,52], or discuss different case studies [7,9,52,53]. At the same time, cities (places) across the world apply marketing strategies to reach new clients (residents, investors, tourists) and to develop their potentials.…”