Principales motivaciones en el uso de redes sociales en estudiantes de Comunicación: perspectiva comparada entre Colombia, Ecuador y España

Tejedor, Santiago; Cervi, Laura; Martínez, Fátima; Tusa, Fernanda

doi:10.1080/13260219.2021.1947353

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“…Las marcas buscan conectar emocionalmente con su público, en especial en el contexto de la COVID-19, caracterizado por el aislamiento, la incertidumbre y la desconfianza de los ciudadanos (Padilla y Rodríguez, 2022;Caldevilla-Domínguez et al, 2023). El conocimiento de las tendencias, de la conversación en la red, así como del consumidor y del consumo de medios, son aspectos centrales (Castelló, 2018;Rodríguez y Padilla, 2018;Tejedor et al, 2021;Yuen y Tang, 2021;Barrientos-Báez et al, 2023). Por otro lado, los millennials y los centennials premian el humor en la comunicación de las empresas, y demandan a las marcas inmediatez, transparencia y ética (Buceta, 2021;Hendrickx, 2021).…”

Section: Influencers Instagram Stories Y Publicidad En Redes Socialesunclassified

Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

Portela

Fernández

Castillo

2023

SEECI

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Tras el confinamiento originado por la COVID-19, las marcas buscaron adaptar sus campañas al nuevo contexto y lograr una nueva interacción con sus clientes. En este nuevo entorno, los espacios virtuales de las redes sociales se convirtieron en lugares de encuentro. El restaurante de origen venezolano, ubicado en España, Goiko Grill, apostó por una campaña de concienciación a través de los stories de Instagram, justo cuando se pasaba a la primera fase de desconfinamiento. El objetivo principal de este trabajo es analizar el vínculo generado entre la marca y los millennials a partir de la honestidad como valor de marca, presente en esta campaña. El trabajo de investigación cuenta con dos fases: 1) Una revisión bibliográfica en la que se estudia la publicidad en redes sociales, los influencers y el potencial de los Instagram Stories. 2) Un estudio cuantitativo (N= 91) que parte de un cuestionario enviado a estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija, con conocimientos de marketing en el entorno digital y con un perfil internacional (Colombia, Ecuador, República Dominicana, Honduras, México y España). Utilizando una metodología mixta, se consiguen conocer las percepciones que se generaron en torno a la campaña, analizando también la inspiración y el uso de tendencias, la pertinencia en el contexto y la definición de los objetivos de marca en un público limitado a estudiantes universitarios. Después de analizar las percepciones de los participantes en el análisis de la campaña de @Goiko, podemos establecer que la honestidad de la marca es uno de los valores más resaltados, ya que va acorde con la transparencia que los millennials esperan encontrar en las redes sociales. Estos espacios virtuales de encuentro son esenciales para llegar al público, pero su aceptación no tiene lugar si la comunidad no detecta honestidad en la interacción con la marca.

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Section: Influencers Instagram Stories Y Publicidad En Redes Socialesunclassified

Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

Portela

Fernández

Castillo

2023

SEECI

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“…Respecto a los hábitos de uso de las redes sociales, 70% admite pasar entre 1 y 5 horas diarias conectado a una o más redes. Más del 90% de la muestra dispone de cuentas abiertas en diversas redes sociales como Instagram (97%), WhatsApp (94%), Twitter (74%) y YouTube (72%) (Tejedor et al, 2021). se evalúan instantáneamente (Zaller, 1992), las cuales se suman a las ideas ya arraigadas y configuran su pensamiento político (Gainous y Wagner, 2014).…”

Section: Los Jóvenes Y Las Redes Socialesunclassified

Estudio comparativo sobre el potencial del meme como recurso de comunicación política: recepción, usos y significados en estudiantes universitarios (Ecuador-España)

Tejedor

Tusa

Cervi

2022

RAE-IC

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Esta investigación analiza la percepción del alumnado sobre el meme como una herramienta discursiva y estratégica en el escenario político digital. Para ello se realiza un estudio comparativo entre 178 estudiantes de las carreras de Comunicación y Periodismo de dos universidades públicas como son: Universidad Autónoma de Barcelona (España) y Universidad Técnica de Machala (Ecuador). A nivel metodológico, se aplicó la encuesta como principal técnica de investigación. El artículo permite concluir que la apropiación de significados de un meme de humor político demanda una decodificación específica del formato y la necesidad de conocer los referentes necesarios para comprenderlos, tratando de evitar un conocimiento superficial del hecho político puesto que existe la posibilidad que el estudiante poco informado no alcance a distinguir lo importante de lo banal. Lo que se busca con este tipo de meme es la democratización del debate social frente a los asuntos públicos, sin caer en un efecto de desensibilización. Al término del estudio, se considera que el meme auspicia la generación de contenido, la participación ciudadana, la libertad de expresión y fomenta así una ciudadanía más participativa, una sociedad políticamente más activa.

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“…En Latinoamérica, se sobrestiman las competencias de los jóvenes, pero sus deficiencias superan las de los estudiantes mayores (Crawford-Visbal et al, 2020). Urge desarrollar estrategias mediáticas de aprendizaje, estimuladoras del uso crítico, ético y responsable de los medios (Tejedor et al, 2021). En la docencia, al equipamiento tecnológico no lo acompaña una enseñanza crítica sobre su uso (Mateus et al, 2022).…”

Section: Introductionunclassified

“…En la docencia, al equipamiento tecnológico no lo acompaña una enseñanza crítica sobre su uso (Mateus et al, 2022). Ello perjudica la construcción de ciudadanía (Mateus et al, 2022;Tejedor et al, 2021).…”

Section: Introductionunclassified

Un análisis de la competencia mediática desde la violencia cinematográfica peruana

Hartley-Menini

Rolleri-García

Gallardo-Echenique

2023

Cuad. doc. multimed.

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La sobrerrepresentación de la violencia cinematográfica y la incipiente formación de competencias mediáticas en el Perú invita a preguntarse cómo la audiencia peruana analiza las películas violentas. Este artículo aborda la competencia mediática de forma cualitativa y desde la dimensión de ideología y valores. Se realizaron seis grupos de discusión a hombres y mujeres de diferentes edades, a partir de escenas violentas de dos películas peruanas. Los resultados evidencian que existe un desarrollo de competencias dentro de la dimensión estudiada. No obstante, estas capacidades confluyen con formas de naturalización de la violencia, relativización de sus efectos y ciertos vacíos en el juicio ético que fundamenta su consumo. La investigación contribuye a comprender los factores y matices que rodean las capacidades críticas de la audiencia, más allá de la autopercepción y del dominio de tecnologías. A su vez, abre debates sobre la relación cine-violencia desde la subjetividad y el juicio crítico del espectador

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Principales motivaciones en el uso de redes sociales en estudiantes de Comunicación: perspectiva comparada entre Colombia, Ecuador y España

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Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

Estudio comparativo sobre el potencial del meme como recurso de comunicación política: recepción, usos y significados en estudiantes universitarios (Ecuador-España)

Un análisis de la competencia mediática desde la violencia cinematográfica peruana

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