Publicidad chilena en un proceso de crecimiento económico: aspectos formales, apelaciones textuales y papeles atribuidos a los personajes en la publicidad gráfica del retail a fines de la década de 1990

Gómez-Lorenzini, Paulina; Vergara, Enrique; Porath, William; Labarca, Claudia

doi:10.5294/pacla.2016.19.1.12

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“…Asimismo, son interesantes los encuadres adoptados para representar roles de género en la campaña, los cuales dialogan con una serie de movimientos ciudadanos contemporáneos y cambios culturales que ha experimentado el país (Gómez-Lorenzini, Vergara, Labarca & Porath, 2016;Porath, Vergara, Gómez-Lorenzini & Labarca, 2017). No solo las mujeres representadas en las piezas son individuos activos y plenos por sí mismos; los hombres, en el contexto de la familia -con hijos-, son sujetos maduros emocionalmente, que no temen expresar sus sentimientos y que asumen felices un rol más completo que el de mero proveedor material.…”

Section: Conclusionesunclassified

La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono: Una mirada desde el branding cultural

Sanz‐Marcos

Matus

Vergara

2020

ZER- Rev. estud. comun.

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En 2013 se lanza al mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada que utiliza la estevia como endulzante. Pese al auge del consumo, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su retira del mercado. Desde un enfoque de branding cultural, la presente investigación describe las claves discursivas de la marca para descubrir por qué no logró vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser considerada una 'marca icono'. Los resultados muestran que las campañas en Twitter en Chile (140 piezas entre 2013 y 2015) representaron de manera superficial las problemáticas e intereses ecologistas.

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Section: Conclusionesunclassified

La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono: Una mirada desde el branding cultural

Sanz‐Marcos

Matus

Vergara

2020

ZER- Rev. estud. comun.

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“…A modo de ejemplo, podemos señalar los trabajos de Moulian (1997;1998) y Larraín (2001), que abordan desde una perspectiva teórica las transformaciones que ha experimentado Chile y su relación con el consumo; el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo, PNUD (2002), o los trabajos de Salcedo y De Simone (2013a, 2013b) y De Simone (2011, 2015), cuyos análisis se focalizan en la relación entre cultura material y nuevos estilos de vida. Y, recientemente, los trabajos de Gómez-Lorenzini et. al.…”

Section: Introductionunclassified

Visualidad y consumo en Chile. Un análisis de la publicidad del "mall" en los años ochenta

et al. 2019

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A través de este artículo se presentan los resultados de una investigación cuyo objetivo fue explorar la relación entre visualidad y consumo en Chile, tomando como referencia el caso de mall Parque Arauco en los años ochenta. Se postula que el protagonismo sociocultural que adquiere Parque Arauco en la sociedad chilena sería consecuencia de un particular relato visual que, junto con otorgar un valor estético a la experiencia de comprar, vincula el consumo con experiencias cotidianas asociadas a nuevos estilos de vida, anhelos y expectativas propias de un proceso de modernización impuesto en un contexto autoritario. A partir de un trabajo de campo que consideró la publicación de avisos publicitarios entre los años 1982 y 1990, se seleccionó un corpus de 6 piezas que fueron analizadas desde una perspectiva cualitativa. Entre los principales hallazgos de este análisis se destaca una dimensión simbólica del consumo más allá de lo funcional asociadas a una nueva forma de entender los espacios de interacción social y de representar la vida cotidiana. En este sentido, el discurso de Parque Arauco anticipa el profundo cambio cultural que experimentará la sociedad chilena en la década de los noventa, al trasladar las expectativas de cambio desde el ámbito político al consumo, en cuanto eje articulador de identidades y de reconocimiento social.

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Temporal dynamics of post-feminist narratives: boundaries of empowerment in female-focused car ads (1967–2021)

Humeres,

Farías

2024

Communication, Culture &Amp; Critique

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This study critically examines post-feminism through a 50-year analysis of car advertising targeted at women in Chile. It explores feminism’s evolving significance in media culture, aiming to establish a comparative framework to identify changes and consistencies in feminist-themed media discourses over different periods. Using a qualitative approach, we analyzed 74 ads from a women’s magazine from 1967 to 2021. The results reveal changing gender role discourses, showing a nuanced interplay between progressive components and neo-conservative principles across historical periods. The evolution of female-focused advertising within post-feminist narratives depicts portrayals of women isolated or alongside family, highlighting individuality but implying limited representations of collective empowerment. The findings underscore the need to analyze media messages aimed at women in shifting temporal contexts. We argue that analytical frameworks must critically assess the progression, or lack thereof, in women’s (misleading) emancipation amidst the transitions from commodity feminism to post-feminism and femvertising.

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Publicidad chilena en un proceso de crecimiento económico: aspectos formales, apelaciones textuales y papeles atribuidos a los personajes en la publicidad gráfica del retail a fines de la década de 1990

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La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono: Una mirada desde el branding cultural

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