Quand le web imite la télévision : La campagne électorale de Marcelo Freixo aux municipales de Rio de Janeiro en 2016

Abstract

Cet article s’intéresse au statut encore déterminant de la télévision dans la communication électorale au Brésil, malgré la montée en puissance du rôle du numérique et, plus précisément, des réseaux sociaux numériques dans l’espace public brésilien. À partir d’une étude de cas sur la campagne électorale de Marcelo Freixo (PSOL) aux municipales de Rio de Janeiro, nous nous attacherons à vérifier en quoi les difficultés d’accès du candidat à la télévision ont orienté les stratégies de communication et de visibilité dans l’espace public en ligne et hors ligne. Les résultats révèlent que la télévision reste la vitrine de la compétition électorale au Brésil et que, loin de s’y substituer dans le jeu politique, l’espace digital joue à son égard un rôle complémentaire et amplificateur dans la diffusion des messages, permettant de nouveaux usages de ce medium à travers la réappropriation de certaines logiques, codes et grammaires qui lui sont propres.

YouTube comme média politique : les différences de contenu entre interviews politiques classiques et émissions en ligne de trois représentants de La France insoumise

“…Les langages du politique n° 123 juillet 2020 • 113 l'état de la compétition au sein du champ politique et de sa propre position au sein de celui-ci devient quelque chose d'essentiel pour le représentant politique. D'autre part, la présence non négligeable de jeu politique sur You-Tube montre également la profonde imbrication et la complémentarité des « anciens » et des nouveaux médias, les réseaux sociaux n'étant en rien indépendants des médias politiques classiques (Moreira Cesar, 2017). Les représentants politiques ne peuvent en effet pas se contenter de faire la sourde oreille aux éléments de jeu politique, mais doivent au contraire réagir, quasiment en permanence, à cette actualité médiatique.…”