YouTube comme média politique : les différences de contenu entre interviews politiques classiques et émissions en ligne de trois représentants de La France insoumise

Abstract

France insoumise est un mouvement politique français créé dans les mois précédant l'élection présidentielle de 2017, autour de la figure de Jean-Luc Mélenchon, ancien ministre socialiste et candidat de la gauche radicale sous l'étiquette du Front de gauche lors de l'élection présidentielle de 2012. Contrairement à la stratégie de fédération des forces de gauche alternative, retenue en 2012, le mouvement opte depuis pour une stratégie « populiste » (Mudde, 2004 ;Jagers, Walgrave, 2007 ; Laclau, 2008) reposant avant toutes choses sur l'opposition entre le peuple -« les gens » -et l'élite -« l'oligarchie » (Birnbaum, 2017 ;Chiocchetti, 2019). Le positionnement idéologique d'un parti déterminant en grande partie sa communication (Borah, 2016), on peut se demander comment le positionnement populiste de La France insoumise pèse sur sa communication politique.D'une part, le fait de dénoncer en permanence les élites, et avec elles les élites journalistiques, pousse à développer une stratégie de contournement du système médiatique grâce à l'utilisation des réseaux sociaux, et notamment la plateforme de partage de vidéos YouTube, qui a fait une percée remarquable dans le paysage politique et audiovisuel français lors de l'élection présidentielle de 2017. Le candidat de La France insoumise, J.-L. Mélenchon, a largement fondé sa stratégie de communication sur cet outil, à travers notamment la mise en ligne d'une émission hebdomadaire, la Revue de la semaine, qui compte plus de 320 000 abonnés sur sa chaîne à la fin du premier tour des élections, soit six fois plus que le second représentant politique français du classement. Il est par ailleurs intéressant de constater que cette stratégie de communication en ligne s'est poursuivie en dehors de la période électorale et qu'elle a été également adoptée par d'autres membres du groupe parlementaire de La France insoumise, comme François Ruffin et Adrien Quatennens. D'autre part, la rhétorique populiste qui oppose le peuple et les élites incite également à adopter