Representações e práticas empresariais sobre sustentabilidade, o caso do plástico verde

Abstract

dossiê Representações e práticas empresariais sobre sustentabilidade, o caso do plástico verdeRepresentations and business practices on sustainability, the case of green plastic Rodrigo Foresta Wolffenbüttel 1 Resumo A ascensão de valores sociais relacionados aos problemas ambientais suscita questões sobre suas implicações na dinâmica econômica e a sua capacidade de configurar um novo paradigma econômico da sustentabilidade. O presente artigo versa sobre os processos de construção e legitimação dos critérios que dão sentido à noção de sustentabilidade no interior do contexto empresarial. Tal abordagem ocorre por meio de investigação sobre as recentes transformações nas representações e práticas empresariais vinculadas a sustentabilidade, a partir do crescente conjunto de pressões sociais que ampliaram os riscos de contestabilidade sobre as condutas e reputações das empresas. A ênfase do estudo repousa sobre a dinâmica de influência mútua entre mercados, sociedade e natureza, embasada em estudos e teorias da sociologia econômica. O foco empírico da discussão direciona-se sobre as transformações promovidas por empresas que aderiam ao plástico verde, um plástico que possui as mesmas propriedades físicas do plástico convencional, porém é derivado de uma matéria-prima não fóssil (etanol). Para apreender estas representações empresariais de sustentabilidade, foram realizadas entrevistas com representantes das empresas selecionadas e analisados os conteúdos de sentido mobilizados a luz do contexto de mercado e do surgimento de novas pressões sociais. Palavras-chave: Sustentabilidade; Mercado; Plástico Verde; AbstractThe rise of social values related to environmental problems raises questions about its implications on economic dynamics and its ability to set up a new economic paradigm of sustainability. This article discusses the processes of construction and legitimization of criteria that give meaning to the notion of sustainability within the business environment. The approach in question addresses the recent changes in the representations and practices related to sustainability, from the growing body of social pressures that increased the risk of contestability on the conduct and reputations of companies. The emphasis of the study rests on the dynamic interplay between markets, society and nature, based on studies and theories of economic sociology. The empirical focus of the discussion relates to transformation promoted by companies that adhered to the green plastic, a plastic that have the same physical properties as conventional plastics, but is derived from a non-fossil raw material (ethanol). In order to understand these representations of sustainability, interviews with representatives of the selected companies were carried out and the content of meaning mobilized in light of the market context and social pressures were analyzed.

Sustentabilidade nas indústrias químicas brasileiras

“…A Integração entre Ciência, Mercado e Sociedade é igualmente relevante, principalmente quando se considera o papel da pressão da sociedade e do mercado na adoção das estratégias de sustentabilidade das empresas (Dias, Schuster, & Dias, 2013;Buogo, Zilli, & Vieira, 2016;Wolffenbüttel, 2019). A disseminação de conhecimentos científicos entre os stakeholders, portanto, parece constituir um elemento essencial para a divulgação dos possíveis benefícios econômicos, a longo prazo, resultantes de práticas sustentáveis, e para a melhor compreensão dos reais riscos envolvidos no processo de ecoinovação, eliminando e reduzindo as incertezas nessa área (PNUMA, 2013;Cruz et al, 2014).…”