Representasi Dan Stereotype Kelompok Hijabers Sebagai Bagian Dari Pop Culture

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan mengungkan representasi dan stereotype dari komunitas hijab yang menamakan diri mereka "hijabers community" melalui gaya hidup dan nilai-nilai realitas yang ditampilkan kelompok tersebut. Hijabers community memproklamirkan dirinya sebagai kelompok hijab pertama di Indonesia. Adanya kelompok yang melabelkan diri mereka dengan mencirikan karakteristik tertentu tentunya bertujuan membedakan diri mereka dengan kelompok lain dan memunculkan status sosial mereka yang tercerminkan gaya hidup mereka.Gaya hidup biasanya adalah milik kaum yang memiliki kemampuan ekonomi menengah keatas. Oleh karena itu gaya hidup mereka menjadi prestise bagi mereka dan menciptakan kelas. Fenomena ini menarik perhatian untuk dilihat bagaimana sebenarnya representasi dan stereotype yang melekat pada gaya hidup kelompok hijaber. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis wacana untuk memperlihatkan motivasi yang tersembunyi di belakang sebuah teks. Subjek penelitiannya adalah teks yang diproduksi dari kelompok "hijabers community" yaitu iklan cetak dari beberapa kegiatan yang dilakukan dan diadakan oleh kelompok "hijabers community". Hasilnya adalah representasi dan stereotype gaya hidup yang melekat pada kelompok hijabers "hijabers community' tersebut adalah pola gaya hidup kelompok kelas menengah keatas yang lebih konsumtif, mengajarkan kita untuk konsumtif, dimana pola tersebut digiring menjadi bagian pop culture. ABSTRACTThe aim of this research is to express the representation and stereotypes of the hijab community who call themselves "hijabers community" through the lifestyle and reality values displayed by the group. Hijabers community proclaims itself as the first hijab group in Indonesia. the existence of this group characterizes certain characteristics of course aiming to differentiate themselves from other groups and bring up their social status that is reflected by their lifestyle. Lifestyle is usually the property of people who have middle and upper economic abilities. Therefore their lifestyle becomes prestige for them and creates class. This phenomenon attracts attention to be seen how the actual representation and stereotype inherent in the lifestyle of the hijaber group. The research method used is the discourse analysis method to show the hidden motivation behind a text. The subject of his research was the text produced from the "hijabers community" group, namely print advertisements of several activities carried out and organized by the "hijabers community" group. The result is a lifestyle representation and stereotype inherent in the hijabers "hijabers community" group is a lifestyle pattern of the middle class and above that is more consumptive, teaching us to be consumptive, where the pattern is herded into a part of pop culture.

Untitled

“…Selain mendistorsi ajaran agama dengan merusak akarnya, Gerakan feminis yang juga bagian dari global konsep juga menciptakan pasar konsumtif para wanita. Jika kita analisis dari trend budaya baru, atau yang sering disebut dengan istilah pop culture, maka gerakan usaha dominasi dan kebebasan ini mengarah pada perilaku konsumtif wanita kelas menengah keatas seperti penggunaan kosmetik atau produk kecantikan, fashion, majalah majalah wanita dan lain-lain dalam rangka mengakomodir kebutuhan perempuan (Novarisa, 2017).…”