Трансакционный и оТношенческий обмен в цепях посТавок: консТиТуирующие элеменТы и основные факТоры выбора В. В. РадаеВ Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва в статье на основе экономико-социологических и маркетинговых концепций разграни-чиваются трансакционный и отношенческий типы межфирменного рыночного обмена. предлагается оригинальная типология содержательных элементов отношенческого об-мена, привязанных к фазам годичного цикла договоров поставки. с помощью интегра-тивного индекса отношенческого обмена измеряется степень социальной укорененности рыночного обмена. для эмпирического анализа используются данные стандартизован-ного опроса 843 менеджеров компаний (ритейлеров и их поставщиков), работающих в России на рынках продовольственных и непродовольственных товаров, проведенного ниУ вШэ в 2013 г. в результате оценивается степень распространения разных типов рыночного обмена и их отдельных элементов, демонстрируется преобладание смешан-ных форм регулирования межфирменных отношений. выявляются основные факторы, способствующие возникновению отношенческого обмена в цепях поставок.Ключевые слова: рыночный обмен, экономическая социология, маркетинг взаимоотно-шений, торговля потребительскими товарами, Россия.
JEL: P23, P31, Z13.Адрес организации: НИУ «Высшая школа экономики», Мясницкая ул., д. 20, Москва, 101000, Россия.