Retro Pazarlama Kapsaminda Tüketi̇ci̇leri̇n Retro Marka Eği̇li̇mleri̇ni̇n Retro Marka Farkindaliğina Ve Retro Marka Güveni̇ne Etki̇si̇: Konya İli̇nde Bi̇r Araştirma

Abstract

Postmodern pazarlama yöntemlerinden olan retro pazarlama, eskiden var olan marka ve ürünlerin günümüzün modern üretim anlayışına uygun olacak şekilde değer yaratmak amacı ile yeniden piyasaya sürülmesi olarak tanımlanır. Marka değeri, herhangi bir markanın diğer markalardan ayırt edilebilmesini sağlayan kendine has değerlerinin tümüdür. Marka farkındalığı marka değeri bileşenlerinden olup kısaca, bir markanın varlığından haberdar olma durumudur. Marka güveni de marka değeri bileşenlerindendir ve bir markanın sağlayacağı getirilerden emin olma yönündeki hisler olarak tanımlanır. Farkındalık ve güven bu bağlamda retro ürünlerle tüketicide yaratılmak istenen iki ana duygudur. Bu çalışmada; retro pazarlama kapsamında, tüketicilerin retro marka eğilimlerinin retro marka farkındalığına ve retro marka güvenine etkisini tespit etmek amacıyla bir alan araştırması yapılmıştır. Araştırma için Konya ilinde yaşayan 35 yaş üstü bireyler tercih edilmiş ve bu bağlamda seçilen örneklem üzerinde yüz yüze anket yöntemi kullanılarak bir çalışma yürütülmüştür. Veriler SPSS 24 İstatistiksel Paket Programı ile analiz edilmiş ve sonuçlar değerlendirilmiştir. Araştırmadan elde edilen sonuçlar kapsamında; katılımcıların demografik özellikleri ve ankette yer alan ifadelere verdikleri yanıtların istatistikleri, katılımcıların eğitim ve gelir seviyesi, retro marka eğilimleri, retro marka farkındalıkları ve retro marka güvenlerinin yüksek olduğu sonucunu ortaya koymuştur. Bunun dışında t testi ve tek yönlü varyans analizlerine göre, kadınların retro marka eğilimi ve retro marka farkındalığı erkeklere göre daha yüksektir, retro marka güveni açısındansa kadın ve erkek arasında herhangi bir farklılık yoktur. Ayrıca retro marka eğilimi, retro marka farkındalığı ve retro marka güveni açısından medeni duruma ve yaş gruplarına göre herhangi bir farklılık yoktur. Basit doğrusal regresyon analizine göre tüketicilerin retro marka eğilimlerinin retro marka farkındalığına ve retro marka güvenine etkisi vardır.

Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma

“…Genel bir anlamda insanların gençlik çağında popüler olarak nesnelere karşı tercihi olarak tanımlanmakta olan nostalji; geçmişin ideal görünüşü olarak kavramsallaştırılmıştır (Şahin ve Kaya, 2018). Psikolojik alanda değerlendirildiğinde hastalık olarak tanınan, sosyolojik alanda ise nostalji; günlük yaşamda geçmiş anıların bir yansıması olarak değerlendirilir (Gökaliler ve Arslan, 2015).…”

“…Casio firmasının yeniden piyasaya sunduğu 'baba saati' modeli, Nike markasının üretimi olan Michael Jordan XI Retro Sneakers'ı, Fransız otomotiv sekt örünün en dikkat çeken markası olan Renault Alpine A110 modeli dünya çapında retro pazarlama örnekleridir (Şahin ve Kaya, 2018).…”