Role of Narrative Perspective and Modality in the Persuasiveness of Public Service Advertisements Promoting HPV Vaccination

Abstract

In the context of public service advertisements promoting human papillomavirus (HPV) vaccination, the current research examines 1) the relative persuasiveness of narrative vs. non-narrative messages and 2) the influence of narrative perspective (first- vs. third-person) and modality (text-based vs. audio-based) on message effectiveness. Results of a controlled experiment (N = 121) suggested that both a non-narrative message and a first-person narrative message led to greater perceived risk of getting HPV than a third-person narrative message. There was no difference in risk perception between the non-narrative and first-person narrative conditions. These findings were confined to the text-based condition, however. When the messages were audio-based, no differential message effects were detected. The analysis also provided partial evidence for an indirect effect of narrative perspective on intentions to vaccinate against HPV through HPV risk perception. Theoretical and practical implications of the findings are discussed.

Prevención del tabaquismo con mensajes narrativos. Estudio experimental sobre el efecto conjunto de la similitud con el protagonista y la voz narrativa

“…La voz narrativa o punto de vista se refiere a la perspectiva que adopta el narrador y desde la que se cuenta la historia: primera, segunda o tercera persona (Chen et al, 2017;Nan, Futerfas y Ma, 2017). Las narraciones en primera persona son aquellas que se centran en los sentimientos y pensamientos del protagonista de la narración y lo hacen asumiendo la primera persona, lo que lleva a la utilización de los pronombres personales de la primera persona como "yo", "mí" o "me".…”

“…Sin embargo, los estudios que han combinado en el mismo experimento la voz narrativa y otra segunda variable independiente no han arrojado resultados tan claros. Por ejemplo, en el estudio de Nan et al (2017) la superioridad de los mensajes en primera persona sobre los de tercera solo se manifestó cuando el relato se presentaba por escrito y no cuando se presentaba como un mensaje de audio. Igualmente, Kaufman y Libby (2012) observaron un efecto de interacción entre la voz narrativa (historia en primera o tercera persona) y la similitud con el protagonista (que pertenecía a la misma universidad que los participantes o no) en la identificación, de modo que la lectura de una historia contada en primera persona y protagonizada por un personaje que pertenecía al mismo grupo que la audiencia incrementaba de manera significativa la identificación.…”

“…En la narración en tercera persona el personaje era presentado por su nombre por el narrador de la historia: "Miguel tiene 35 años y empezó a fumar a los 15". Este procedimiento experimental para manipular la voz narrativa ha sido empleado con éxito en un gran número de investigaciones (Banerjee y Greene, 2012;Chen et al, 2017;Chen, McGlone y Bell, 2015;Nan et al, 2015;Nan et al, 2017).…”

Effects of an entertaining, culturally targeted narrative and an appealing expert interview on the colorectal screening intentions of African American women

“…Finally, narrative may be an especially effective way to communicate with audiences that have strong storytelling traditions (Hinyard & Kreuter, 2007). To sum up, it appears that empirical methods are still needed to determine which persuasion strategy works best for a particular target audience and message (Nan, Futerfas, & Ma, 2016).…”

Formatos narrativos para la prevención del embarazo. Efecto de la modalidad narrativa en las actitudes de prevención

“…De hecho, la investigación sobre el impacto de las narrativas en salud ha recibido especial atención en los últimos años, en temas como la donación de órganos (por ejemplo, (Appel & Richter, 2010), el consumo de medicamentos sin prescripción (Kim & Shapiro, 2016), el uso de protección solar (Dunlop, Wakefield, & Kashima, 2010), el consumo de alcohol (Gebbers, Wit, & Appel, 2017;Moyer-Gusé, Jain, & Chung, 2012;Zhou & Shapiro, 2017), la prevención del virus del papiloma humano (por ejemplo, Murphy et al, 2013;Nan, Futerfas, & Ma, 2017), entre otros.…”