Sağlik Alanindaki̇ Kamu Spotlarina İli̇şki̇n Tutum Ve Beklenti̇leri̇n Değerlendi̇ri̇lmesi̇

Abstract

Kamu kurum ve kuruluşları, özellikle sağlık sektöründe toplumsal davranış değişikliği sağlamak için sosyal pazarlama kampanyalarından yararlanmaktadırlar. Sosyal pazarlama kampanyalarında kullanılan araçlardan biri de kamu spotlarıdır. Kamu spotları, bireylerin yanlış tutum ve davranışlarını terkederek hedeflenen davranışlara yönelmelerinde önemli bir rol üstlenmektedir. Kamu spotları başta sağlık olmak üzere birçok konuda olası tehlikelere karşı toplumu uyarmakta ve toplumun bu tehlikelere karşı gerekli önlemleri almalarını amaçlamaktadır. Günümüzde sağlık alanında yapılan kamu spotları da her geçen gün artmaktadır. Bu araştırmanın amacı; üniversite öğrencilerinin sağlık alanındaki kamu spotlarına ilişkin tutum ve beklentilerini değerlendirerek, kamu spotlarına ilişkin beklentilerin demografik özelliklere göre farklılaşıp farklılaşmadığını ölçmektir. Bu amaç doğrultusunda daha fazla kişiden veri toplayabilmek için, kolayda örnekleme yolu ile seçilen öğrencilere, yüz yüze anket metodu kullanılmıştır. Değerlendirilebilir 400 anket formu elde edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kamu spotlarına ilişkin tutum ve beklentileri açıklayan "etik", "sosyal", "ekonomik", "yasal düzenleme", "hatırlatma" ve "caydırıcılık" olmak üzere altı boyuta ulaşılmıştır. Araştırmaya katılan öğrencilerin demografik özelliklerine bağlı olarak kamu spotlarına ilişkin tutum ve beklentilerinin bazı boyutlar için farklılık gösterebildiği görülmüştür.

COVID-19 Pandemi Sürecinin Yönetilmesinde Sosyal Pazarlama Aracı Olarak Kamu Spotlarının İncelenmesi: İçerik Analizi

“…Bu kamu spotlarının sigara içenleri sigarayı bırakmaya ikna etme konusunda yetersiz olduğunu; sigara içmeyenlerin ise sigara içmeme tutumlarını sürdürmelerinde etkili olmadığını ifade etmişlerdir (Yıldırım Becerikli, 2012). Kurt ve Yılmaz Alarçi'nin (2019) üniversite öğrencilerinin kamu spotlarına ilişkin tutum ve beklentilerini ölçmek için yapmış oldukları çalışmada, üniversite öğrencilerinin tutumlarının demografik özelliklere göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemişlerdir (Kurt ve Yılmaz Alarçi, 2019). Bu çalışma Sağlık Bakanlığı tarafından yayınlanan kamu spotllarının sosyal pazarlama çerçevesinde temalaştırılması konusundadır.…”