Seleção e análise de estímulos na tarefa de busca visual

Abstract

ResumoA capacidade de processar simultaneamente vários estágios cognitivos ainda é motivo de discordância entre os modelos que tentam compreender o processamento da informação visual. Muitos resultados experimentais apontam basicamente duas maneiras possíveis de fluxo da informação entre estágios de processamento: uma discreta e outra contínua. No presente estudo, dois experimentos foram delineados para investigar se a informação inicialmente descartada, em um estágio pré-atentivo, pode influenciar o processamento atentivo da informação selecionada em uma tarefa de busca visual. De maneira geral, os resultados observados nestes experimentos mostram que os estímulos inicialmente descartados em um processo automático de seleção não interferem no processamento atentivo dos estímulos na tarefa de busca visual. Este resultado apóia os modelos que predizem uma seleção precoce dos elementos relevantes para o processamento atentivo e uma transmissão discreta da informação entre os estágios cognitivos de processamento. Palavras-chave: Busca visual; estágios de processamento; processamento discreto; processamento contínuo. AbstractThe capacity of processing several cognitive stages simultaneously still generates a considerable disagreement among models that try to understand the processing of visual information. Many experimental results suggest two main possibilities for the information flow between information processing stages: a discrete or a continuous flow. Two experiments have in the present study to investigate were designed attentional processing whether the information at first discarded in a pre-attentive state can influence the of selected information in a visual search task. The results show that the stimuli initially discarded in an automatic process of selection do not interfere in the attention all processing of stimuli in a visual search. The results support the models that predict an early selection of the relevant stimuli and a discrete transmission of the information between the cognitive processing stages. Keywords: Visual search; processing stages; discrete processing; continuous processing. A todo o momento temos que selecionar objetos importantes ao nosso redor que, na maioria das vezes, estão circundados por vários objetos irrelevantes para o comportamento adaptativo. Isso fica claro quando guiamos nosso carro por uma estrada movimentada ou procuramos algum objeto importante na bagunça da nossa mesa de trabalho e, invariavelmente, descartamos objetos irrelevantes para focalizar a atenção no objeto alvo. Esta tarefa é relativamente fácil quando o objeto que procuramos é definido por uma característica única (ex. um lápis vermelho apresentado em meio a uma dúzia de lápis azuis) e consideravelmente mais difícil quando o alvo é definido por um conjunto de características (ex. encontrar um amigo em meio a vários rostos na multidão).

Attention and skepticism to greenwashing: analysis of influence on consumer behavior

“…The attention process can happen, basically, in two stages: pre-attention and attention (Rossini & Galera, 2008;Wu, 2014;Andreoli, Veloso, & Batista, 2016).…”

Processamento de Marcas Pré-Atentivo versus Atentivo: Um Teste das Diferenças no Registro dos Estímulos pelos Indivíduos

“…O processamento dos estímulos pode ocorrer, basicamente, em duas etapas diferentes (Tresiman & Gelade, 1980). A primeira refere-se à pré-atenção ou processamento pré-atentivo, quando uma varredura rápida e geral de todos os estímulos presentes no ambiente é realizada, caracterizando-se por uma extração em paralelo e sem a mobilização de recursos atentivos (Rossini & Galera, 2008;Rodrigues, Jablonski, & Assmar, 2008). Em seguida, inicia-se o processo atentivo, que emprega a mobilização serial do foco da atenção a fim de desempenhar uma varredura mais lenta e específica do ambiente, exigindo, para isso, recursos cognitivos superiores (Rossini & Galera, 2008;Rodrigues, Jablonski, & Assmar, 2008).…”

“…Isso ocorre porque, em muitas situações, a atenção das pessoas está voltada em outros lugares (objetos-alvo) que não nesses anúncios, o que caracteriza esses estímulos em informações secundárias ou simplesmente informações que não estão sendo buscadas pelos indivíduos (Janisweski, 1993). Somado a isso, devido à capacidade limitada dos recursos cognitivos, torna-se mais provável que muitos dos estímulos disponíveis no ambiente não sejam processados ativamente, de forma consciente, mas sim pré-conscientemente, ao nível pré-atentivo (Shapiro, Macinnis, & Heckler, 1994;Rossini & Galera, 2008). Exemplos desse contexto ocorrem diariamente na vida dos indivíduos: lendo artigos específicos de revistas, mas processando também os anúncios (Shapiro, Macinnis, & Heckler, 1994); navegando na internet em busca de páginas de interesse, mas processando também os anúncios expostos em suas regiões perimetrais (Yoo, 2008); entre outros.…”

Atenção no processamento de marcas: um teste de seus efeitos de influência nos indivíduos receptores

“…Ou seja, ao empregar uma busca por determinados estímulos-alvo ou tarefas específicas, a disponibilidade dos recursos cognitivos para processar informações secundárias é reduzida (ROSSINI;GALERA, 2008). Exemplos desse contexto ocorrem diariamente na vida dos indivíduos: lendo artigos específicos de revistas, mas processando também os anúncios (SHAPIRO, MACINNIS E HECKLER, 1994); navegando na internet em busca de páginas de interesse, mas processando também os anúncios (banners) expostos em suas regiões perimetrais (YOO, 2008); entre outros.…”