Shining alone. Analizando la visibilidad online como activo del sujeto empresarial

Abstract

Resumen:El presente trabajo investiga bajo qué condiciones es posible afirmar que la web 2.0 está fomentando el desarrollo de subjetividades neoliberales. Para ello, se exploran en primer lugar algunos argumentos encontrados en los Estudios de Internet para sostener esta afirmación. A través de su examen, se propone que, si bien es posible relacionar el diseño de algunas redes sociales digitales con nociones nucleares del neoliberalismo, resulta necesario precisar en qué sentido se desarrolla una relación de poder. En la segunda parte de este artículo, se explica en qué sentido los estudios de neoliberalismo de raíz foucaultiana pueden ofrecer un aparato teórico que resuelva estos problemas. Finalmente, se señalan algunos límites de este modelo, así como futuras líneas de trabajo. Palabras clave:Branding personal, neoliberalismo, web 2.0, (Michel) Foucault, subjetivación. Abstract:The present work explores under which conditions it is possible to claim that the web 2.0 is fostering the development of neoliberal subjectivities. To this end, the first part is devoted to examining some arguments that hold this position in the field of Internet Studies. Based on these arguments it is proposed that, even if it is possible to link the design of some digital social networks with key elements of neoliberalism, it is necessary to pin down the specific sense of a power relation. The second part of this article explains how a Foucauldian Neoliberalism Studies might offer a theoretical apparatus to solve these problems. Finally, some of the limits of this model are suggested, as well as future lines of enquiry.Como acabamos de ver, las prácticas de promoción del yo en Internet invitan a plantear una relación entre el diseño de las redes sociales y los discursos neoliberales Shining Alone. Analizando la visibilidad online como activo del sujeto empresarial OXÍMORA

André Gorz and contemporary Frankfurt School Critical Theory: Alienation, eco-socialism and post-productivism

“…It is no longer just the work ethic that, from the Protestant ethic to the labour movement, glorified waged-labour. Rather, under neoliberal conditions, more and more spheres of life are being captured by an economic rationality that invites us to be more efficient and attractive to the market (Bröckling, 2016; Zamora García, 2019). This is not a ‘second-order disconnect’ in which the subject fails to optimally comprehend the normative order.…”

Presentación

“…Dicha expansión del ethos emprendedor más allá de las fronteras tradicionales del mundo del trabajo también se aborda en el artículo "La producción de la marca personal a través de Instagram: intersecciones entre feminidad y neoliberalismo en la proyección estética y corporal de las influencers" por Carlota Carretero García y Efrén Borges Gómez. En este caso, se analiza un espacio de creación reciente dentro del mercado laboral, el fenómeno influencer, desde una perspectiva estrechamente vinculada a la literatura posfeminista (McRobbie, 2004(McRobbie, , 2016Gill, 2017;Gill y Orgad, 2017;Orgad y Gill, 2021), y recurriendo al concepto de "marca personal" (Alonso y Fernández, 2020;Zamora García, 2019).…”