The Fourth Industrial Revolution (Industry 4.0) and a «new» economy formed on its basis are some of the global phenomena of modern times. It is connected with the development of a global information and technology platform for industrial communications. In order to be able to integrate into such an environment, a person has to master operational skills of the user. Such communication is provided by the created interfaces and protocols. The assumption that the so-called McDonaldisation in society and protocol forms of its actors' social activity reflect their technological essence is substantiated in the article. The methodological foundations of the study are the interdisciplinary theses of universalism, synergetic effects and the complexity theory adapted to sociological issues. In this regard, the method of theoretical modelling is the basic one. It has been revealed that instrumental values which involve the skills of an actor as an operator become important. The main paradox of the situation is that the growing technological complexity in the context of Industry 4.0 technocratic capitalism is in inverse proportionality to the spiritual sphere which is simplified in the postmodern tradition of misconceptions of consumer society and a mass actor-consumer's false sense of involvement in the innovative development of techno-environment and knowledge economy. Каменський Є. Г. кандидат соціологічних наук, Південно-Західний університет, Курськ, Російська Федерація Суспільство. Особистість. Технології: соціальні парадокси індустрії 4.0 Анотація Одним із глобальних феноменів сучасності є Четверта промислова революція (Індустрія 4.0), а також «нова» економіка, що формується на її основі. Це пов'язують з розвитком інформаційно-технологічної платформи організації промислових комунікацій. Для того, щоб мати можливість інтеграції в такі середовища людина опановує операційні уміння користувача. Таку комунікацію забезпечують створювані інтерфейси і протоколи. Обґрунтовано припущення про те, що їх технологічну суть в суспільстві відображає так звана макдональдизація та протокольні форми активності її суб'єктів. Методологічними засадами цього дослідження є міждисциплінарні положення універсалізму, синергетики й теорії складності з урахуванням їх адаптованості до соціологічної проблематики. Базовим є метод теоретичного моделювання. Виявлено, що актуальними стають інструментальні цінності, які розвивають навички суб'єкта як оператора. Основним парадоксом ситуації є те, що зростаюча технологічна складність у контексті технократичного капіталізму Індустрії 4.0 передбачає зворотну пропорційність відносно духовної сфери, яка спрощується у помилковому розумінні постмодерністського суспільства споживання та хибного відчуття причетності масового суб'єкта споживача до інноваційного розвитку техносередовища та економіки знань. Ключові слова: Індустрія 4.0; промислова революція; кіберфізичні технології; соціальна суб'єктність, суспільство споживання.Каменский Е. Г. кандидат социологических наук, Юго-Западный университет, Курск, Р...