Social media marketing en empresas agrícolas cubanas

Abstract

El uso de las redes sociales de internet en las empresas permite incrementar sus beneficios económicos porque facilita el desarrollo de actividades de marketing y comunicación. Estas plataformas contribuyen a potenciar el posicionamiento de los negocios en internet porque amplían el alcance de sus contenidos y consolidan su reputación e imagen en el mercado. Sin embargo, existe una carencia de investigaciones relacionadas con la aplicación de estas tecnologías en el marketing de empresas del sector agrícola en países en desarrollo. El objetivo de este trabajo consiste en diagnosticar el social media marketing y el posicionamiento digital de empresas agrícolas cubanas, con el fin de contribuir a la creación de estrategias que aporten a la competitividad de estas organizaciones. Se realizó una investigación donde se aplicó el enfoque mixto y se emplearon como métodos científicos el analítico sintético, la observación y la triangulación teórica. La muestra está compuesta por 61 empresas del Grupo Empresarial Agrícola del Ministerio de la Agricultura de Cuba. Los resultados obtenidos evidenciaron la existencia de insuficiencias en el desarrollo del social media marketing en estas organizaciones y su bajo nivel de posicionamiento en internet.

La gestión de marca y el marketing digital en empresas del sector agrícola caso: Ambato-Tungurahua

“…El negocio agropecuario se mejora y amplía gracias a la aplicación de herramientas tecnológicas, ya que promueven la innovación y generan mayor comodidad para la empresa y sus clientes. Las mejoras por destacar son: una aplicación móvil gratuita que facilite la gestión ordenada de los procesos y proporciona información en tiempo real; asimismo, el uso de imágenes de satélite permite comprobar el desarrollo de los cultivos (Perdigón & Viltres, 2021). Además, el interés en la investigación de la industria y la implementación de enfoques digitales y tecnológicos viables en el mercado brinda a estas empresas la oportunidad de obtener reconocimiento y éxito.…”

“…Actualmente, el marketing digital utilizado en la industria agrícola es fundamental porque la tecnología puede ampliar el mercado y las empresas pueden promocionar sus productos en Internet y llegar a consumidores de todo el mundo. Las empresas de cualquier tamaño pueden planificar y expandirse fácilmente a otros mercados; también optimizar los costos de publicidad y marketing con los que las empresas agrícolas se comunican con los clientes, llaman su atención y venden sus productos (Perdigón & Viltres, 2021). Además, este tipo de marketing les otorga una fuerte ventaja competitiva, inmersos en el entorno digital actual, más flexibles a los cambios o comportamientos de los consumidores, capaces de segmentar de manera más efectiva y con menor inversión (Ekosnegocios, 2023).…”

Las cooperativas y su impacto en un mundo digitalizado. Valoraciones desde y para Cuba

“…Teniendo en cuenta que existen un grupo de carencias en la gestión comercial de las cooperativas agropecuarias, algunas estrategias proponen orientarse a fortalecer la ejecución de estos procesos mediante el uso de las TIC. En este sentido, se asegura que la participación activa de los clientes en las ofertas de valor de estas empresas mediante las tecnologías digitales, posibilitaría mejorar la atención de sus necesidades y elevar sus niveles de satisfacción 71 .…”

Social media del sector cooperativista: un análisis de respuesta actitudinal del consumidor microfinanciero de la provincia de Tungurahua en el año 2021

“…El instrumento estuvo estructurado por ocho dimensiones: oportunidad percibida, influencia social, control percibido, disfrute, auto-mejora, temor, confianza y social media. Se empleó una escala de medición de Likert propuesta por (Perdigón & Viltres, 2021). La valoración del criterio por ítem fueron: 1) totalmente en desacuerdo; 2) en desacuerdo; 3) indiferente; 4) de acuerdo, y, 5) totalmente de acuerdo (Muyulema et al, 2022)que ha sintetizado y normalizado pautas de conducta preexistentes en el entorno de los negocios, las cuales, están relacionadas al entorno económico, social y ambiental.…”