Sondeos electorales y medios de comunicación: La opinión de los expertos del mundo de la demoscopia

Abstract

Resumen Este artículo es el resultado de una investigación que intenta analizar las causas de la percepción nega tiva de los sondeos electorales para poder plantear posibles soluciones o alternativas. Nuestro objetivo pasa por conocer cuáles son las causas reales que generan entre la opinión pública una percepción nega tiva de los sondeos electorales y plantear posibles soluciones o líneas de actuación que permitan mejo rar esa percepción. Y, para ello hemos analizado la opinión de algunos de los colectivos que trabajan con los sondeos de opinión (académicos, investigadores, periodistas y políticos) mediante la realización de entrevistas en profundidad. La información obtenida a través del análisis del discurso y del análisis de contenido ha permitido dar respuesta a nuestra pregunta de investigación ¿Cómo mejorar la percepción social de los sondeos electorales? Palabras clave: Sondeos electorales, opinión pública, medios de comunicación, percepción social Electoral polls and mass media: The point of view of the experts in public opinion research Abstract This article is the result of a research whose main aim is to analyze the causes of a negative social per ception about electoral polls in order to contemplate some solutions or alternative options. According to this, our objective is focused on recognizing what is the real source of a negative public opinion about electoral surveys and proposing some course of action in the interest of improving this social perception. In this way, we have interviewed some expert people who work on opinion surveys like professors, re searches, journalists and politicians. Having reached this point, we used some methods of analysis the information based on the content and speech critique in order to respond our key question: How to im prove the negative social perception of electoral polls?