Sosyal Medyanın Reklamcılıktaki Rolü: Instagram Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Sosyal medya günümüzde öne çıkan reklam mecralarından birisi haline dönüşürken popüler sosyal ağ siteleri de reklamcılık açısından yeni bir çerçeve sunmaktadır. Bu çalışma, Instagram'ı odağına alarak yürütülen bir saha çalışmasıyla tanınmış kişilerin/ünlülerin sosyal medyadaki reklam pratikleri üzerine yoğunlaşmakta ve reklamların aldığı yeni biçimleri belirlemeye çalışmaktadır. Çalışma, ayrıca kullanıcıların ünlü dolayımlı reklamlara verdikleri tepkileri incelemektedir. Bu kapsamda, toplamda 2.505 Instagram görseli nicel ve nitel yöntem teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Söz konusu görseller 2017 yılında Instagram üzerinden en fazla geliri elde eden 10 tanınmış kişinin hesabından toplanmıştır. Eldeki veriler, Instagram'da iki temel reklam stratejisinin uygulandığını göstermektedir. Bunlardan birisi açık reklam stratejisiyken diğeri gizli reklam stratejisidir. Ünlüler her iki strateji altında farklı reklam pratiklerini de kullanmaktadırlar. Sonuçlar, aynı zamanda, kullanıcıların beğeni pratiklerinin görsellerin reklam içeriklerine göre farklılaşmadığını ortaya koymaktadır.

Lise Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları ve Motivasyonları: Bir Saha Araştırması

“…Sosyal medya üzerinde yapılan araştırmalara bakıldığında ise sosyal medyaya birçok açıdan yaklaşan araştırmaların olduğu görülmüştür. Sosyal medya ve reklam arasındaki ilişkiyi açıklamaya çalışan araştırmalar: (Atar & İspir, 2019;Girgin, 2016;Sabuncuoğlu & Gülay, 2014;Tuzcu, Özdemir, & Baysal, 2018;Süar, 2017;Aksoy & Gür, 2018;Kıyan & Dikmen, 2019;Albayrak, 2019;Oktuğ, 2013;Özgezmez & Denktaş, 2017;Kayapınar, Kayapınar, & Tan, 2017;Laman & Topçu, 2019); sosyal medyanın pazarlama konusunda sahip olduğu gücü ortaya çıkarmayı amaçlayan çalışmalar: (Akgün & Ergün, 2017;Onurlubaş, Öztürk, & Çetin, 2016;Şahin & Dündar, 2019;Keskin & Baş, 2015;Erişke, Kabadayı, & Alan,, 2018;Uyanık & Yükselen, 2019;Çelik, 2014;Tuğrul, Doğan, & Çavuşoğlu, 2017;Alyakut, 2017;Emirza, İştahlı, & İştahlı,, 2012;Barutçu & Tomaş, 2013;Öze, 2017;Çifci & Sözen, 2017;Can, 2017;Torun, 2017;Bilgin, 2018;Alan, Kabadayı, & Uzunburun, 2018;Aytan & Eser, 2014;Erol, 2017;Çakırkaya & Koçyiğit, 2019;Aycı, 2018;Gümüş & Kütahyalı, 2017) (Güven, 2010) Konuyla ilgili bir başka araştırma ise sosyal medya ve siyasal iletişimdir. Sosyal medyanın siyasal amaçlı kullanımı, seçim kampanyalarındaki kullanımı, kamuoyu ölçme aracı olarak kullanımı, kamu kurumlarının sosyal medyayı kullanma durumları gibi araştırma alanları başta olmak üzere sosyal medya ve siyasal iletiş...…”