Strategi Entreneurial Marketing Pada Umkm Klaster Bandeng Presto Semarang

Budiati, Yuli; Universari, Nuria

doi:10.26623/jdsb.v18i2.582

Cited by 2 publications

(2 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Menurut Hafsah ( 2004) dalam (Budiati & Universari, 2016), bahwa permasalahan yang dialami UMKM secara umum yaitu faktor internal dan eksternal. Faktor intenal meliputi: kurangnya permodalan, SDM yang terbatas, lemahnya jaringan usaha, dan kemampuan penetrasi pasar.…”

Section: Pendahuluanunclassified

Pengaruh Entrepreneurial Orientation Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Usaha Mikro Olahan Bandeng Di Kota Semarang)

Latifah

Dewi

2021

J. Ilmu Admin. Bis.

View full text Add to dashboard Cite

Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Central Java Province are experiencing a growth rate that continues to increase its development. This increase is not separated from the involvement of various parties, this is because MSMEs have a role as the absorption of labor in the community and function to improve the economic welfare of the people in that area. One of the types of MSMEs in the city of Semarang is the Processed Milkfish UMKM which has produced various variants of milkfish products in the market which are expected to be able to innovate products so that they are not less competitive with large milkfish producers whose competition is increasingly fierce. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial orientation on marketing performance through product innovation. The number of samples taken was 51 respondents using a sampling technique using a non-probability sampling technique, namely saturated sampling (census). Data collection was carried out using a physical questionnaire. This type of research is explanatory research. This research uses SmartPLS 3.3.3 for Windows software tools. The results of this study indicate that entrepreneurial orientation has effect significant on product innovation, product innovation has a positive and significant effect on marketing performance, entrepreneurial orientation has effect significant on marketing performance, and product innovation is able to mediate entrepreneurial orientation on marketing performance as a partial mediation.Keywords: Entrepreneurial Orientation; Product Innovation; Marketing Performance Abstrak: Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Provinsi Jawa Tengah mengalami laju pertumbuhan yang terus menerus meningkat perkembangannya. Salah satu jenis UMKM yang ada di Kota Semarang yakni Usaha Mikro Olahan Bandeng yang sudah menghasilkan bermacam varian produk bandeng di pasaran yang diharapkan mampu melakukan inovasi produk sehingga tidak kalah saing dengan produsen besar bandeng yang semakin sengit persaingannya. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh Entrepreneurial Orientation Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk. Jumlah sampel yang diambil yaitu 51 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobalbability sampling yaitu sampling jenuh (sensus). Pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner fisik. Tipe penelitian ini ialah explanatory research. Penelitian ini menggunakan alat bantu software SmartPLS 3.3.3 for Windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa entrepreneurial orientation berpengeruh signifikan terhadap inovasi produk, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, entrepreneurial orientation berpengeruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan inovasi produk mampu memediasi entrepreneurial orientation terhadap kinerja pemasaran sebagai mediasi parsial.Kata Kunci: Entrepreneurial Orientation, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran

show abstract

Section: Pendahuluanunclassified

Pengaruh Entrepreneurial Orientation Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Usaha Mikro Olahan Bandeng Di Kota Semarang)

Latifah

Dewi

2021

J. Ilmu Admin. Bis.

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Pemasaran yang digunakan oleh UMKM tentunya berbeda dengan perusahaan besar yang dikenal dengan teori pemasaran tradisional. Konsep pemasaran yang ada (pemasaran tradisional) yang awalnya dikembangkan untuk perusahaan besar, tidak dapat langsung ditransfer ke dunia usaha kecil tanpa adaptasi (Budiati & Universari, 2017). Penelitian ini berfokus pada UMKM di sector ekonomi kreatif.…”

unclassified

Kecil Tapi Kreatif: Entrepreneurial Marketing Bagi Umkm Sebagai Bahan Ajar Ekonomi Kreatif

Ashari

2022

View full text Add to dashboard Cite

Artikel ini membahas mengenai entrepreneurial marketing pada UMKM ekonomi kreatif yang dilakukan oleh Mamoma Bubble di kawasan pusat kuliner Pasar Lama Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mamoma Bubble sebagai UMKM industri kreatif sudah melakukan konsep entrepreneurial marketing dengan baik berdasarkan empat fokus utama yaitu innovativeness, risk-taking, proactive, dan resource leveraging. Temuan lain yang juga menarik yaitu entrepreneurial marketing belum cukup untuk dapat mengembangkan bisnis ini untuk menjangkau pasar yang lebih besar. Saran untuk penelitian berikutnya bisa menggunakan konsep entrepreneurial marketing dengan pendidikan kewirausahaan agar setiap calon wirausaha dapat mengetahui dan menerapkan dengan baik konsep entrepreneurial marketing pada UMKM. This article discusses entrepreneurial marketing in the creative economy MSMEs conducted by Mamoma Bubble in the culinary center area of Pasar Lama Tangerang City. This research uses a qualitative approach with a descriptive type. The results showed that Mamoma Bubble as a creative industry MSMEs has done the concept of entrepreneurial marketing well based on four main focuses, namely innovativeness, risk-taking, proactive, and resources leveraging. Another interesting finding is that entrepreneurial marketing is not enough to be able to grow this business to reach a larger market. Advice for future research can use the concept of entrepreneurial marketing with entrepreneurial education so that every entrepreneurial candidate can know and apply well the concept of entrepreneurial marketing to MSMEs.

show abstract

Strategi Entreneurial Marketing Pada Umkm Klaster Bandeng Presto Semarang

Cited by 2 publications

References 0 publications

Pengaruh Entrepreneurial Orientation Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Usaha Mikro Olahan Bandeng Di Kota Semarang)

Pengaruh Entrepreneurial Orientation Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Usaha Mikro Olahan Bandeng Di Kota Semarang)

Kecil Tapi Kreatif: Entrepreneurial Marketing Bagi Umkm Sebagai Bahan Ajar Ekonomi Kreatif

Contact Info

Product

Resources

About