Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata Jatiluwih, Tabanan, Bali Pada Era New Normal

Abstract

Salah satu daya tarik wisata di Bali yaitu daya tarik wisata Jatiluwih yang terletak di kabupaten Tabanan, Bali terkena dampak wabah virus corona sedang kembali bangkit dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar wisatawan mau berkunjung kembali ke Jatiluwih. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisa tantangan yang dihadapi daya tarik wisata Jatiluwih dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada era new normal, menganalisa penerapan strategi pemasaran daya tarik wisata Jatiluwih pada era new normal, serta menentukan strategi pemasaran yang tepat melalui analisis SWOT dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada era new normal. Peneliti menggunakan deskriptif kualitatif sebagai desain penelitian untuk mengumpulkan data. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Informan yang digunakan pada penelitian ini adalah karyawan manajemen operasional pengelolaan daya tarik wisata Jatiluwih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukannya tantangan yang sedang dihadapi oleh DTW Jatiluwih dan menerapkan strategi pemasaran yang diterapkan pada masa era new normal. Hasil analisis SWOT yang paling efektif adalah strategi S-O yaitu: Jatiluwih merupakan warisan budaya dunia yang telah diakui UNESCO sehingga dapat menjadi peluang bagi DTW Jatiluwih untuk memasarkan produk yang dimiliki.

Peran Mediasi Motivasi Kerja Pada Gaya Kepemimpinan Transformasional Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Pada Wyndham Garden Kuta Beach Bali)

“…Pembatasan wilayah dan Lockdown yang diberlakukan di hampir seluruh negara juga membuat adanya penurunan aktifitas pariwisata, pembatasan perjalanan hingga pembatalan penerbangan tingkat nasional maupun internasional. Pembatasan sosial dan penutupan kedatangan internasional berdampak penurunan yang signifikan terhadap kunjungan wisatawan (Paradina et al, 2021). Industri pariwisata adalah salah satu industri yang paling dirugikan selama pandemi Covid-19 (Sianipar et al, 2022) dan tak terkecuali Pulau Bali yang mengandalkan pariwisata sebagai penggerak utama perekonomian (bali.bps.go.id, 2022).…”

Analisis Pengaruh Implementasi Hygiene dan Sanitasi Terhadap Kepuasan Tamu di Martha Tilaar Gading Serpong

“…Pariwisata yang telah menjadi salah satu bisnis paling aktif dalam memberikan kontribusi signifikan terhadap pembangunan ekonomi Indonesia, tentu terdampak negative (Utami & Kafabih, 2021). Memasuki tahun 2022, angka kasus Covid-19 di dunia yang mulai menurun membuat sektor pariwisata perlahan mulai membaik dan bangkit, hal ini terlihat dari dimulainya keterbukaan negara-negara dalam melakukan mobilitas antar negara dengan menerima kembali kedatangan wisatawan, salah satunya negara Indonesia sehingga ekonomi negara Indonesia pun perlahan pulih dan bangkit kembali atau dapat disebut sebagai era new normal (Paradina et al, 2021).…”