Symmetrical Communication: Excellent Public Relations or a Strategy for Hegemony?

Roper, Juliet

doi:10.1207/s1532754xjprr1701_6

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“…O que está sendo argumentado aqui é que a institucionalização de discursos e ideias por meio de disciplinas acadêmicas continua sendo um dos principais recursos para a construção de autoridade legítima do capitalismo histórico ocidentalista -i.e., dominação que pareça hegemonia, ou coerção que pareça consentimento (Mignolo, 2011;Pieterse & Peters, 2012;Roper, 2005). Durante a Guerra Fria, frente às ameaças do comunismo e da corrida armamentista, o conhecimento acadêmico de gestão serviu para a construção da autoridade legítima no Terceiro Mundo não somente do estrategista da grande corporação, mas também do capitalismo ocidental liderado pelos EUA (Alcadipani & Bertero, 2012).…”

Section: Legitimidade E Autoridade Em Gestão Estratégicaunclassified

O Que Gestão Estratégica Tem a Ver com Capitalismo(s)?

2014

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Os debates acerca do capitalismo no contexto de sucessivas crises da globalização neoliberal, apesar de negligenciados pela literatura de gestão estratégica (GE), são de central importância para estrategistas e acadêmicos de economias emergentes. Informados pela hegemonia do capitalismo histórico ocidental e, em resposta à vinculação da literatura de GE dos EUA aos discursos do capitalismo neoliberal como opção única, a literatura europeia abraçou a teoria de variedades de capitalismo e construiu a abordagem de estratégia como prática social. Por meio de um diálogo com a área de estudos internacionais, este artigo discute que a hegemonia euro-americana contemporânea em GE ajuda a construir a autoridade legítima de estrategistas das grandes corporações, tanto a invisibilizar estrategistas euro-americanos de Estado quanto a deslegitimar estrategistas e organizações do resto do mundo que representam outros tipos de capitalismo ou alternativas ao ocidentalismo histórico. Ao final, os autores argumentam que o campo de estratégia no Brasil deve fomentar uma perspectiva de geopolítica do conhecimento em estratégia que ajude a superar algumas das restrições impostas pelo capitalismo histórico ocidentalista e a permitir a difusão de outros tipos de capitalismo e alternativas não ocidentalistas.

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Section: Legitimidade E Autoridade Em Gestão Estratégicaunclassified

O Que Gestão Estratégica Tem a Ver com Capitalismo(s)?

2014

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“…However, this perspective has been critiqued for being idealistic in overlooking power differentials preventing equal compromise or fair dealings between powerful organizations and less powerful publics (Holtzhausen, 2000;Roper, 2005). Holtzhausen argued that the two-way symmetrical model is too narrowly defined as an organizational meta-narrative and does not fully take into account the broader socio-political context in which PR operates.…”

Section: Two-way Symmetrical Communicationmentioning

confidence: 99%

“…While it makes sense for moderate SMOs advocating reform to practice the mutual adaptation of symmetrical PR in certain cases, Roper (2005) cautioned that this cooperative approach may lead to cooptation by more powerful entities, echoing Gitlin's (2003) warning about assimilation.…”

Section: The Application Of Pr Ethics To Smos Symmetry Vs Advocacymentioning

confidence: 99%

A Greater Means to the Greater Good: Ethical Guidelines to Meet Social Movement Organization Advocacy Challenges

Freeman

2009

Journal of Mass Media Ethics

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A GREATER MEANS TO THE GREATER GOOD: ETHICAL GUIDELINES TO MEET SOCIAL MOVEMENT ORGANIZATION ADVOCACY CHALLENGESABSTRACT: Existing public relations ethics literature often proves inadequate when applied to social movement campaigns, considering the special communication challenges activists face as marginalized moral visionaries in a commercial public sphere. The communications of counterhegemonic movements is distinct enough from corporate, nonprofit, and governmental organizations to warrant its own ethical guidelines. The unique communication guidelines most relevant to social movement organizations include promoting asymmetrical advocacy to a greater extent than is required for more powerful organizations and building flexibility into the TARES principles to privilege social responsibility over respect for audience values in activist campaigns serving as ideological critique.

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“…Relacionada à abordagem crítica, alguns estudiosos acreditam que as Relações Públicas, particularmente nas multinacionais baseadas na América do Norte, produzem submissão não coercitiva de públicos mediante a influência hegemônica (Roper, 2005). Nesta perspectiva, as Relações Públicas se engajam na comunicação simétrica de duas mãos com os públicos (equilibrada para assegurar que os interesses das organizações e dos públicos sejam atendidos) para atender questões de transparência e expectativas de responsabilidade social.…”

Section: Definindo Eficáciaunclassified

O mosaico da avaliação em Relações Públicas

Hon

2005

Organicom

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Este artigo traça um panorama dos itens relacionados à mensuração da eficácia das Relações Públicas. A autora argumenta que o valor das Relações Públicas para as organizações reside na construção e na sustentação de relacionamentos públicos. A metáfora de um mosaico é utilizada a fim de ilustrar como as várias ferramentas de mensuração – desde resultados e impactos comunicacionais até indicadores de relacionamento – formam o contexto completo da avaliação em Relações Públicas.

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Symmetrical Communication: Excellent Public Relations or a Strategy for Hegemony?

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O Que Gestão Estratégica Tem a Ver com Capitalismo(s)?

O Que Gestão Estratégica Tem a Ver com Capitalismo(s)?

A Greater Means to the Greater Good: Ethical Guidelines to Meet Social Movement Organization Advocacy Challenges

O mosaico da avaliação em Relações Públicas

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