Technological Development in Preventing Cognitive Frailty, Promoting Active Aging, and the Economics of Aging

Nieto‐Vieites, Ana; Gaspar, Pedro Miguel Pereira; Victor, José Avelino; Pérez-Blanco, Lucía; Felpete-López, Alba; Facal, David

doi:10.1007/978-981-16-9272-7_18

Marketing and Smart Technologies

2022

DOI: 10.1007/978-981-16-9272-7_18

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Technological Development in Preventing Cognitive Frailty, Promoting Active Aging, and the Economics of Aging

Ana Nieto‐Vieites

Pedro Miguel Pereira Gaspar

José Avelino Victor

et al.

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Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: factores de éxito

Fondevila-Gascón,

Gutiérrez-Aragón,

Moreno-Arrones Iglesias

et al. 2024

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La Generación Silver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida, y con un peso porcentual cada vez mayor sobre el total de la población, debido a la disminución de la tasa de natalidad. El objetivo principal de este trabajo es conocer y analizar las características y los comportamientos de este perfil demográfico, diverso y heterogéneo, que paulatinamente se va adaptando al uso de nuevas tecnologías, incluyendo sus preferencias sobre los diferentes canales o medios de comunicación que utilizan, la forma de relacionarse con las empresas ofertantes y con sus productos y servicios, así como su valoración de la efectividad de las actuales estrategias de marketing dirigidas a personas mayores. Se ha utilizado metodología de tipo cuantitativo, a partir de fuente primaria, una encuesta realizada a personas mayores de 55 años residentes en España. Los resultados reflejan la existencia de un notable descontento en torno a las campañas publicitarias dirigidas hacia esa generación, pues se estima que no se emplean los canales más adecuados y que no se están desarrollando estrategias coherentes y respetuosas con su forma de ser y pensar. Se concluye que la personalización en el trato, la generación de confianza y la mejora de la accesibilidad a los nuevos sistemas de compra deberán permitir relaciones comerciales sólidas y duraderas entre las empresas y este grupo poblacional.

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Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: factores de éxito

Fondevila-Gascón,

Gutiérrez-Aragón,

Moreno-Arrones Iglesias

et al. 2024

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Comportamientos de consumo de los baby boomers en España

Matellanes Lazo

2024

epsir

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Introducción: La población formada por los adultos mayores (llamados baby boomers o Generación Silver), representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida. Esta situación se da en la mayoría de los países de la sociedad del bienestar y más concretamente en Espala. Metodología: El objetivo de este trabajo es conocer las características y los comportamientos de este perfil demográfico, diverso y heterogéneo, que paulatinamente se va adaptando al uso de nuevas tecnologías para relacionarse con las empresas y las marcas Se ha utilizado una metodología cuantitativa, con una encuesta realizada a personas mayores de 55 años residentes en España. Resultados: Los resultados reflejan un descontento de las campañas publicitarias dirigidas hacia esa generación, pues se estima que no se emplean los canales más adecuados y que no se están desarrollando estrategias coherentes y respetuosas con su forma de ser y pensar. Discusión: Existe un fallo de comunicación entre las empresas/marcas y este segmento de la población. Conclusiones: Por tanto, la personalización en el trato, la generación de confianza y mejora de accesibilidad a los nuevos sistemas de compra deberán permitir relaciones comerciales sólidas y duraderas entre las empresas y este grupo poblacional.

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Uso da comunicação digital no pós-covid 19: um estudo sobre idosos em Portugal e Espanha

Calha

2024

epsir

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Introducción: A presente investigação tem como objetivo analisar a relação dos idosos com a tecnologia e a comunicação digital, em Portugal e Espanha. Procura-se, também, avaliar o impacto da pandemia COVID-19 na frequência e modo de comunicação entre os idosos e os seus familiares. Metodología: Os dados utilizados na investigação provêm do European Social Survey (ESS) (round 10: 2020-2022), incluindo uma amostra representativa da população idosa de Portugal (574 inquiridos) e de Espanha (474 inquiridos). Resultados: Foi possível identificar, em ambos os países, uma tendência para os homens revelarem maior familiaridade com os recursos digitais quando comparados com as mulheres. Identificou-se, igualmente, uma correlação positiva entre o nível de habilitação escolar e a familiaridade com a tecnologia. Discusión: As tendências identificadas podem ser explicadas por fatores culturais e estruturais que influenciam o acesso e a educação tecnológica entre géneros. A educação surge como um fator crucial na inclusão digital destacando-se a sua importância na promoção das competências digitais. Conclusiones: É reforçada a ideia da necessidade de estratégias que possam mitigar medos e receios, através de educação digital e campanhas de sensibilização que enfatizem a segurança e os benefícios das tecnologias de informação e comunicação.

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