Telenovela e memória: “Vale a pena ver de novo?”, reprises em tempo de pandemia

Abstract

Este artigo tem como objetivo observar as práticas de consumo de telenovela pela audiência em contexto de isolamento social provocado pela pandemia do novo coronavírus. Partimos das discussões inerentes ao papel da narrativa ficcional para a memória, buscando evidenciar como ela é atualizada na assistência de reprises. Identificamos as estratégias adotadas pelas principais emissoras brasileiras para se adaptar ao momento em questão. Após, divulgamos um questionário online com perguntas relacionadas à assistência de reprises, reunindo 265 respostas. Identificamos que no contexto de isolamento o consumo de telenovelas aumentou, sendo que a nostalgia foi o principal motivador desse retorno. Nesse movimento, novos sentidos foram inaugurados pela audiência, tecidos por mudanças de postura em relação a temas específicos abordados nas narrativas revisitadas.

The Reconfigurations in Brazilian Television and the New Communicational Dynamics: A Study About the Globoplay Streaming Platform

“…The platform's marketing effort to make these productions profitable is also prominent in the broadcaster's media strategies. Jacks et al (2020) believe that the COVID-19 pandemic reconfigured part of TV Globo's television schedule by recovering and stimulating the consumption of old soap operas in prime time. During this period, old soap operas offset the TV Globo's programming, given the lack of new productions to air.…”

Linguagem memética e memória afetiva: análise das estratégias editoriais na divulgação do retorno das telenovelas antigas na plataforma de streaming Globoplay

“…Com o avanço da pandemia de Covid-19 no país, a reexibição de telenovelas antigas tornou-se uma alternativa viável ao Grupo Globo, tendo em vista o interrompimento das gravações das tramas inéditas em veiculação impostas pelas medidas restritivas de isolamento (LEMOS; ROCHA, 2022). Quando olhamos para o ano de 2020, vemos como numerosas reprises foram responsáveis por alavancar a audiência da emissora, de modo a superar, inclusive, índices de audiência de obras inéditas exibidas em anos anteriores ( JACKS et al, 2020). Tal fator aparenta ter relação com outros aspectos como o aumento de pessoas confinadas durante o período de quarentena e, certamente, o fascínio do telespectador brasileiro pelos folhetins novelescos (LEMOS; ROCHA, 2022).…”

“…Face aos altos índices de audiência das telenovelas antigas durante o período pandêmico ( JACKS et al, 2020), em abril de 2020, o Globoplay iniciou o projeto de recuperação e retorno das telenovelas antigas do Grupo Globo na plataforma. Para Bressan Júnior (2019), o consumo desses produtos audiovisuais trata-se de uma experiência na qual o telespectador se defronta diante de distintas realidades e contextos sociais distantes do que se observa nos dias de hoje.…”

Pensar a Memória E a Função Do Arquivo Televisivo Na Era Do Streaming: Um Olhar Para a Plataforma Globoplay

“…Durante esse período, observou-se que, com a interrupção das tramas inéditas na televisão aberta, os índices de audiência obtidos pelas reprises de telenovelas na grade de programação da TV Globo foram satisfatórios e interessantes para a organização (Jacks et al, 2020) -o que viria a ser um fator determinante para o desenvolvimento do projeto de retorno das telenovelas antigas no streaming (Lemos;Rocha, 2022). Anunciado oficialmente em abril de 2020, o projeto de retorno aos títulos antigos da emissora previa o lançamento de uma telenovela a cada duas semanas, totalizando 50 produções até o final desse primeiro ano (Lopes, F., 2020).…”

“…Com a recepção positiva do público, diversas estratégias publicitárias e editoriais foram mobilizadas na publicização dessas obras com foco no público jovem -como mencionado por Erick Bretas, diretor de mídia do Globoplay (Jacks et al, 2020). Inserido no contexto da cultura participativa, o público jovem exerce grande força na publicização desses produtos nas redes sociais, passando a atuar em consonância com as instituições midiáticas como produtores e disseminadores de conteúdos (Jenkins, 2009;Lipovetsky;Serroy, 2009).…”